“Det skal være sjovt at leve – og at lave forretning”

Rie Bidstrup smiler, når hun forteller om sin beslutning. En beslutning, der for mange kunne lyde som et sats, men som for å føle seg som et nødvendig trinn.

”Jeg har valgt at tage Medusa Copenhagen tilbake til rødderne. Jeg hadde brukt for at merke etter: Giver det her stadig mening? Skal det fortsette – og hvis ja, hvordan? Og jeg landede et sted i meg selv med en klar følelse: Jeg vil selv stå bag det. Men det skal være morsomt, og det skal gi noe – til mig og til dem, der kjøper det – både butikker og forbrukere,” sier hun.

Et kjærlig opgør

Dette samarbeidet med F&H stoppet, ble det tid til at tage hele forretningen op til revisjon. Hva skulle Medusa være for et brand fremover? Rie valgte bevidst at vende tilbake til det opprinnelige utgangspunktet.

"Vi skal ikke ligge på hvert et gadehjørne. Medusa er et univers – en historie, man samler på. Ikke noe, man kjøper inn på tilbud. Det skal være noe spesielt. Jeg vil ha fingeren på pulsen og selv være tett på alt fra design til produksjon og samarbeid med både butikker og produsenter," forklarer hun.

Det betyr blant annet, at Rudolf kollektionerne fremover kun produseres én gang om året. Når varerne er utsolgt, er de vekk. Ligesom i modebranchen, hvor man ser de såkaldte “drops”. ”Vi skal ikke overproducere. Kan du lide det, så kjøpe det nå, for ellers kan du kanskje ikke få det. Det gir en helt annen dynamik – og en økonomisk og miljømessig omtanke, sier Rie og fortsetter:

”Jeg blir ikke bæredygtig i tradisjonell forstand, men jeg vil gjerne inspirere til at man kjøper ting, man gemmer. Ikke noe, man smider ut neste år, og det gjør man ikke med Medusas ting, der er håndlavede og håndmalede, og som kunder kjøper, fordi de holder av Hr. og Fru Rudolf og deres fine venner.

Det handler om lyst – ikke volumen

Det er tydeligt, at lysten driver værket. Rie lyser op, når hun forteller om sin glede ved nye samarbeid med små, indiske og kinesiske leverandører, hvor de produserer i endog små oplag.

"Jeg kan få laget meget små mengder, og det gjør det hele unikt. Direktøren i Kina malet selv den første Rudolf-prøven for at få det helt riktig. Det betyr noe for mig. Jeg blir ikke rig på det, men jeg elsker det. Det gir mig energi og gjør mig stolt," sier hun.

Hele regnestykket er i prinsippet vendt på hovedet. I stedet for at jage omsætning, har Rie regnet baglæns. "Jeg har kigget på mine utgifter og sagt: Hva skal der til for, at det kan løpe rundt? Og så har jeg tatt beslutningen – det er sådan, det blir. Det giver en kæmpe ro."

Tæt på butikkerne – og kunder

Samarbeid er et nøkkelord for Rie. Hun ser Medusa som noe, der skal gi verdi til både butikker og forbrukere. ”Har butikkerne ikke lykkes, så har jeg heller ikke. Vi skal spille hverandre gode. Derfor har jeg valgt å samarbeide med de små, uavhengige butikker. Mange har vært med i mange år, og så er der nye, der har funnet mig, fordi de føler, våre univers matcher, sier hun.

Bahne er en unntak – men en, der giver mening. ”Familien Bahne har alltid troet på mig. Vi har hatt et sterkt samarbeid, og deres butikker passer perfekt i det livsstilsunivers, jeg vil gjerne være en del af, og så er det en familievirksomhet, liksom min.”

Jul, kaffe og kage

Medusa-universet folder sig i år ud på nye måter – blant annet på Formland, hvor Rie debuterer med sin kagevogn.

”Jeg står i Hal H i et loungeområde med min eventvogn ”Kageparadiset” Der er pyntet med juleting, og der er lagt menykort med julepynt på bordene, så kunder kan velge, hva de kunne tenke seg at kjøpe, og så selger jeg en BMO, filterkaffe, iste, muffins og romkugler. Det er lidt fjollet – men det bliver sjovt,” sier hun grinende.

Kagevognen er ikke bare en gimmick. Den smelter sammen med Medusa og er en del av Rie Bidstrups tanke om at skape opplevelser og glede. ”Jeg elsker at få folk til at smile. Det handler om nærvær, og om at gi noe videre. Når jeg står der med kaffe og julestemning, føler jeg, at jeg gir noe ekte."

Et juleevent med sjæl

Og nettopp det ekte blir enda tydeligere, når Rie åpner dørene til sitt hjem i november og desember.

”Jeg rydder hele stueetagen og holder julemarked hver lørdag med små merker, der på skift utstiller i værelser, og hvor jeg selvfølgelig viser Medusa-universet. Det blir en opplevelse med en god kombinasjon av loppefund og unika fra Medusa – men alt sammen ting, jeg selv ville ha i mit hjem. Det er svært at selge noe, man elsker – men det er det, der gjør det spesielt,” sier hun.

Rie planlægger selv at brodere på velour-julesokker, lave julekort og mon ikke der popper litt flere ideer på hennes krøllede, skjønne hjerne. I hvert fald bliver de hjemmelavet, skævt og charmerende.

"Jeg vil gjerne inspirere andre til at gjøre noe, der ikke er forventet. For hva er det værste, der kan ske?"

En annen måte å jobbe på

For Rie er det hele mer end bare produkter. Det er et oppgjør med den klassiske måten at drive forretning på.

"Kreative mennesker kan ikke holde til at være fastlåst i excel-ark og tunge systemer. Vi har brukt for plass. Jeg har funnet roen i at velge det, der gir mening – selvfølgelig med et bagland og familie, der støtter mig. Verdens beste leverandører, god IT-hjelp og intet stort lager, jeg skal bekymre meg om."

Hun mener, at mange nyopstartede i dag trykker i byråkrati og direktiver – som fx emballagedirektivet – og har respekt for det.

"Jeg forstår godt, at mange små bukker under. Det er ikke enkelt, og det er synd. Men jeg tror på det her. Jeg gleder meg helt vildt til at se, hva det bringer. Det har holdt i 28 år – og nu skal det bære på en ny måte."

Rudolf, svampe og kjærlighet

Medusa-universet leverer videre – i en reduksjon, men langt mer fokusert utgave. Rudolf-familien er sendt til “Lapland”, hvor nye svampe og mistelten vokser frem. Alt håndmalet, alt med detaljer og historie.

”Vi laver én ny kolleksjon hvert år. 5-8 enheder. Den eneste, vi alltid har med, er den hvide stjernestage til kalenderlyset. Resten kan endre sig – alt etter hva jeg har lyst til. For det er lysten, der driver det, ikke jagten på profitt,”, sier Rie Bidtrup avslutningsvis med et smil, ”for jeg gider ikke at jeg har gjort det, og det er aldri noe jeg har fått som 80-. og arbeide på Og jeg tror, at nettopp den tilgang er det, der gjør Medusa relevant igjen.