Ambiente 2027: Når motsetninger blir den nye fellesnevneren

Når Ambiente åpner dørene i Frankfurt fra 29. januar til 2. februar 2027, vil det være på en messe som har flyttet på brikkene på flere områder. Under overskriften «Neste trekk innen livsstil» fortsetter Frankfurt-messen sin utvikling av de tre hovedområdene «Spisestue», «Bolig» og «Giving», men med nye hallstrukturer og en klar ambisjon om å gjøre det enklere for internasjonale kjøpere å finne relevante produkter, leverandører og partnere.

Endringene kommer samtidig som et marked der bedrifter navigerer i en virkelighet som har blitt mer kompleks. Den siste bransjeindeksen fra IFH KÖLN og Messe Frankfurt viser et globalt forretningsklima som stort sett er uendret og fortsatt på et dempet nivå. Indeksen er 100,4 mot 100,1 i den første målingen. Undersøkelsen er basert på svar fra 667 bedrifter innen industri, handel og service i juni og juli 2026.

Det som imidlertid er interessant er ikke bare nivået, men hva som ligger bak det. Mens svak etterspørsel tidligere var blant de sentrale bekymringene, har fokuset i økende grad blitt flyttet mot geopolitisk usikkerhet, produksjons- og anskaffelseskostnader, samt tollsatser og handelsrestriksjoner.

«Økonomien er for tiden mindre i en gjenopprettingsfase enn under press for å reposisjonere seg», sier Dr. Ralf Deckers, leder for strategisk innsikt og analyse ved IFH KÖLN.

En messe som samler

Behovet for å skape nye forbindelser og effektivisere internasjonale handelsforhold er en viktig del av Ambientes utvikling. Dette gjelder ikke minst for Dining, hvor Table og HoReCa bringes nærmere hverandre.

Hall 12 vil være det sentrale hjemmet for Table, mens Hall 12.1 bringer Table Select sammen med HoReCa. Rosenthal, Vista Alegre og Zwiesel, blant andre, vil være representert i premiumsegmentet, mens Bayerische Glaswerke med Nachtmann og Spiegelau, BHS tabletop, Bonna, RAK Porcelain og Villeroy & Boch er blant selskapene som har registrert seg for HoReCa-området.

Hall 12.0 samler produsenter, industribedrifter og OEM-leverandører. Tanken er å skape en høyere konsentrasjon av relevante tilbud samtidig som det gjør messen enklere å navigere for besøkende.

Kjøkken- og husholdningsprodukter vil fortsatt være lokalisert i de etablerte hallene 8 og 9. Her spenner utstillerfeltet fra Cook & Cut med blant annet Cristel, De Buyer, Horl, Kai, Victorinox og Zwilling til Modern Kitchen & Baking og Clean Home & Storage Solutions.

Med andre ord er det ikke en messe som prøver å starte på nytt. Endringene handler snarere om å organisere det eksisterende på en måte som bedre passer til måten markedet fungerer på.

Living holder fast ved designet

På Living-siden vil endringen kanskje være mest interessant fordi Ambiente beveger seg inn i et marked som fortsatt er utfordret.

Møbel- og interiørbransjen opplever fortsatt dempet etterspørsel og vanskelige markedsforhold, men samtidig vokser tilbudet i hall 3.1. Spesielt interiørdesign og det kuraterte merkevareområdet Interior Looks skal styrke Ambientes posisjon mot designorienterte detaljister, hotell- og kontraktsvirksomhet.

Dette gjøres blant annet gjennom økt fokus på internasjonal matchmaking. Sammen med World-Architects og ECIA – European Council of Interior Architects – vil messen skape forbindelser mellom arkitekter, interiørdesignere, beslutningstakere innen hotell- og restaurantbransjen og produsenter.

Et nytt Interior Design & Architecture Hub, designet av Ambiente Designers 2027, Raw Color, vil være et sentralt møtested for kunnskap, inspirasjon og nye forretningsforbindelser.

Samtidig vil Interiors & Decoration fortsette i Hall 3.0 med en internasjonal miks av merkevarer. Dette inkluderer Hübsch, IB Laursen, Light & Living og Present Time, mens nye navn som Dutch Interior med By-Boo, Isaa, Rivièra Maison og Urban Cotton samt Jolipa og Richmond Interiors vil bli lagt til.

Fra gaver til designobjekter

Gaver vil også få en tydeligere profil. Urban Gifts, Stationery & School vil få mer plass i Hall 4.2, hvor designorienterte gaver, livsstilsprodukter, premium skrivesaker og skriveredskaper vil gjøre området mer relevant for blant annet konseptbutikker, museumsbutikker, hotellbutikker og design- og livsstilsorienterte spesialbutikker.

Rundt 300 merker forventes i hallen, inkludert Caran d’Ache, Kikkerland, Legami og Secrid.

Samtidig flyttes klassiske og sesongbaserte gaver, suvenirer og leker til hall 4.1 under Christmasworlds nye område for sesongbaserte gaver og leker. Dette vil gjøre gaveuniverset på tvers av Ambiente og Christmasworld både bredere og dypere.

Global sourcing i en ny virkelighet

En av de større historiene på Ambiente handler imidlertid ikke nødvendigvis om hva som er på standene, men om de globale handelsstrømmene bak produktene.

Geopolitiske endringer, nye handelsruter og behovet for mer robuste forsyningskjeder har gjort sourcing til en stadig viktigere konkurranseparameter. I hall 10 og 11 samler Global Sourcing produsenter, importører og handelsselskaper fra hele verden.

Her finner du alt fra industrielt produserte varer til håndverksprodukter og sortimenter med fokus på ansvarlig og bærekraftig produksjon.

Global Sourcing Servering er også i endring. Table flytter til hall 11.0, noe som bringer det nærmere Kitchen & Houseware i hall 11.1, mens nærheten til Global Sourcing Living og Christmas & Seasonal Decoration er ment å skape nye synergier og effektivisere voluminnkjøp.

Dette er en endring som gjenspeiler en større trend i markedet: Innkjøp handler ikke lenger bare om pris og produkt. Leveringssikkerhet, fleksibilitet og evnen til å reagere på endringer i verdenshandelen har blitt en del av ligningen.

Sameksistens: Ingen trenger å velge lenger

Hvis messestrukturen sier noe om bransjens behov, er trenduniverset et forslag til hvor forbrukernes estetiske behov beveger seg.

Ambiente Trends 27+ har fått den overordnede tittelen Coexistence. Og sameksistens er nettopp nøkkelordet. I stedet for et enten-eller mellom ulike stiler, handler trenden om å la kontraster eksistere side om side.

De tre trenduniversene er klare + vakre, strukturelle + emosjonelle og noble + fancy. Sammen beskriver de en trend der det minimalistiske kan møte det dekorative, det funksjonelle kan bli sensuelt, og historiske referanser kan kombineres med moderne design.

På mange måter er det et bilde av en forbruker som har blitt mer selektiv. Produkter må ha en funksjon, men de må også tilføre noe emosjonelt. Materialer skal ikke bare sees, men også føles, og i økende grad oppleves gjennom duft, tekstur og håndverk.

klart + vakkert

Det første universet, klart + vakkert, er mildt og poetisk. Her møter klare strukturer nostalgiske elementer, lette naturmaterialer og håndverksmessige overflater.

Geometri kombineres med lekne detaljer, mens funksjonalitet ledsages av kunstneriske uttrykk. Fargeskalaen spenner fra myke toner som Cosy White og Roasted Apricot til mer slående aksenter som Clear Sky og Glossy Red. Materialer som pil, raffia, jute, keramikk, ubehandlet tre og glass skaper et univers der gjennomsiktighet og tekstur spiller sammen.

Japanske designprinsipper er en klar inspirasjon. Det enkle og konsistente kombineres med noe mer sjarmerende og nesten søtt. Selv masseproduserte produkter bør ha karakteren av noe individuelt.

strukturelt + emosjonelt

Der klart + vakkert er mykt, er strukturelt + emosjonelt mer grafisk og konsentrert.

Svart og hvitt, kjølige og varme nyanser, geometriske strukturer og monokrome farger skaper et univers med arkitektonisk presisjon. Men minimalisme blir ikke sterilt. Tvert imot, materialene får en sensuell rolle.

Duftende tre, fløyelsaktig stein og skimrende sølv komplementerer svart, hvitt, grafitt og varme brune nyanser. Teksturert glass, taktilt papir og duftende treverk understreker at materialets karakter er like viktig som formen.

Her blir duft en designparameter. Duftlys, diffusere og interiørdufter er ikke lenger bare tilbehør, men en måte å gi et rom en identitet.

edelt + fancy

Det tredje universet går i motsatt retning. Edel + fancy dyrker det ekstraordinære.

Her møter historiske referanser moderne livsstil, mens kunst, samleobjekter, botaniske farger og eksklusive materialer skaper et moderne kuriositetskabinett. Dyp valnøtt, okseblod, grønne nyanser, støvete rosa og lilla kombineres med kunstglass, fine tekstiler og statement-objekter.

Det interessante er at dette ikke presenteres som et oppgjør med minimalisme. Tvert imot er edel + fancy et annet eksempel på den samme overordnede bevegelsen: ulike estetikker kan eksistere samtidig.

Et marked som må finne nye veier

Bak designen og inspirasjonen ligger imidlertid en industri som må fortsette å navigere i en usikker økonomi.

I den siste industriindeksen nevner 84 prosent av de spurte produksjonsbedriftene global usikkerhet som en betydelig utfordring, sammenlignet med 52 prosent i den første undersøkelsen. Samtidig har andelen som peker på stigende produksjonskostnader økt fra 51 til 66 prosent. Handel og tjenester opplever også økende geopolitisk usikkerhet.

Toll og handelsrestriksjoner spiller også en rolle. I Europa sier 42 prosent av bedriftene at de er alvorlig eller svært alvorlig rammet, sammenlignet med 33 prosent i den første undersøkelsen.

Samtidig er kunstig intelligens på vei inn i bransjen, men utviklingen er ikke uten barrierer. Teknologien brukes hovedsakelig i innholdsproduksjon og media, mens mangel på ferdigheter og vanskeligheter med å integrere kunstig intelligens i eksisterende systemer er blant de største utfordringene.

Det overordnede bildet er derfor verken krise eller optimisme. Det er tegn til en liten forbedring i omsetningen, men forventningene er fortsatt forsiktige, og det er ennå ingen tegn til en bred oppgang.

Fremover må bransjen navigere i en virkelighet der forbruk, design, handel og forsyningskjeder alle er i endring. Og kanskje er det nettopp derfor Coexistence er så treffende. Fremtidens spekter vil ikke nødvendigvis være mer ensartet. Tvert imot kan det være mer komplekst: enkelt og dekorativt, funksjonelt og emosjonelt, nytt og nostalgisk.

Ambiente, Christmasworld og Creativeworld arrangeres på Messe Frankfurt fra 29. januar til 2. februar 2027. Creativeworld finner sted fra 29. januar til 1. februar, mens Compass Talks åpner messen 28. januar.