Sebra og Leander slår seg sammen i Esbjerg i Danmark

Sebra og Leander er juridisk slått sammen og samlet i ett selskap med hovedkontor i Esbjerg fra 1. oktober 2026. De to danske designmerkene vil fortsette med sin egen identitet og posisjonering, men vil i fremtiden dele organisasjon, kompetanse og en rekke sentrale funksjoner.

Fusjonen samler to merker med ulike styrker. Sebra ble grunnlagt i 2004 og har ifølge selskapet bygget en sterk posisjon, spesielt i det nordiske og europeiske markedet, med et bredt utvalg av baby- og barneinteriør for familier med barn fra 0-3 år. Leander, som ble grunnlagt i 1998, jobber med møbler og produkter for babyer og små barn i et mer premiumorientert segment og har sterk internasjonal distribusjon, inkludert i utenlandske markeder.

Forhandleren er sentral i fusjonen. Den felles organisasjonen må kunne tilby et bredere sortiment til den samme overordnede målgruppen og samtidig gi kundene ett kommersielt inngangspunkt til selskapet. Ifølge Sebra skjer fusjonen i et marked der både detaljhandel og forsyningskjeder konsolideres.

Ved å samle dem i én organisasjon vil vi få større markedsvekt og kan også tilby våre forhandlere et bredere og sterkere sortiment, sier Benny Kristiansen, administrerende direktør og medeier. Han påpeker også at oppkjøpet av Leander vil ruste Sebra for internasjonal vekst.

De ansatte og lagerfunksjonene for begge merkene vil samles i Esbjerg. Den felles organisasjonen vil ha mer enn 25 ansatte og vil være representert i rundt 40 markeder. Samtidig vil ressurser innen blant annet salg, logistikk, lager, sertifiseringer og samsvar samles. Dette er områder som ifølge selskapet blir stadig viktigere i den internasjonale baby- og barnebransjen som følge av økte krav til dokumentasjon og produktsikkerhet.

Kilde: Sebra