Europeisk e-handel vokser – men markedene er annerledes

I 2025 nådde europeisk B2C-e-handel en omsetning på 911 milliarder euro, en nominell vekst på 7 prosent sammenlignet med året før. Justert for inflasjon var veksten på 4 prosent. Samtidig økte andelen europeere mellom 16 og 74 år som handler på nett fra 73 til 75 prosent. Dette vises i European E-commerce Report 2026.

For danske design- og interiørdesignbedrifter med internasjonale ambisjoner er det spesielt forskjellene mellom de europeiske markedene som er verdt å merke seg. Vest-Europa står fortsatt for størstedelen av omsetningen, mens Nord-Europa har den høyeste andelen nettkjøpere. På den annen side vokser e-handel raskere i Sør- og Øst-Europa. Sør-Europa vokste nominelt med 11 prosent i 2025, mens Øst-Europa vokste med 14 prosent.

Danmark er et av de mest modne markedene. 91 prosent av dansker mellom 16 og 74 år handlet på nett i 2025, og Danmark hadde Europas høyeste B2C e-handelsomsetning per innbygger på 4 456 euro, tilsvarende omtrent 33 300 DKK. Dansk e-handelsomsetning vokste med 4 prosent samtidig.

Forskjellene handler imidlertid ikke bare om vekst. Salgskanalene varierer også betydelig. Blant EU-selskaper med minst ti ansatte og nettsalg bruker 28 prosent av danske selskaper markedsplasser. I Polen er andelen 64 prosent og i Italia 65 prosent.

Dette betyr at eksport ikke bare handler om å oversette en nettbutikk. Lokale salgskanaler, betalings- og leveringsløsninger og kundenes digitale atferd bør inkluderes i markedsutvalget. Dansk Erhverv samler ytterligere kunnskap om internasjonalisering og om e-handel i EU.

Rapporten peker også på mer prisbevisste forbrukere og økende bruk av AI for å finne, sammenligne og evaluere produkter. Dette øker viktigheten av strukturerte produktdata og digital synlighet for nettbutikker og merkevarer.

Kilde: Dansk Erhverv