Når det er ro, finner relasjoner og nye stemmer plass

Det finnes messer som summer av tempo, store lanseringer og fullpakkete kalendere. Og så finnes det messer som gir rom. Plass til samtale, til nysgjerrighet og til å se seg rundt uten å måtte stresse videre. Den forskjellen var tydelig på Formland Spring 2026, som nettopp har stengt dørene etter tre inspirerende dager på MCH Messecenter Herning.

Med 5233 besøkende fra 19 land samlet januarutgaven nok en gang interiør- og livsstilsbransjen til en messe som er klart mindre enn augustutgaven – men som derimot har en annen kvalitet. En roligere atmosfære, et mer fokusert utstillingsområde og ikke minst et sterkt fokus på nye designselskaper og mindre leverandører, som her får den synligheten og oppmerksomheten som kan være vanskelig å oppnå i større sammenhenger.

Tid til dialog – og til det uventede møtet

Tiden og roen er noe av det både kjøpere og utstillere fremhever som en avgjørende styrke ved Formland i januar. Her er det god tid til å utforske, besøke trendsonen, delta på foredrag og workshops – og til å ta de møtene som ikke nødvendigvis var planlagt på forhånd.

Hos Salling varehus er Formland Spring et fast innslag i innkjøpskalenderen. Senior innkjøper i kategorien Dorthe Langballe beskriver messen som et verdifullt supplement til hverdagen:

«For oss er Formland et ekstra krydder. Her kan vi finne nye merker og samtidig friske oss opp med eksisterende leverandører. Det er ikke alltid mulig å møte alle leverandørene våre i en travel hverdag, så messen er en kjærkommen og effektiv mulighet til å se nyheter fra ikke minst våre mindre leverandører – noe som absolutt også er viktig», sier Dorthe Langballe fra Salling varehus.

Det er nettopp de mindre leverandørene og nye designstemmer som fyller mer av januarutgaven, og dette gjør det lettere for innkjøpere å få øye på nytt potensial. For Salling varehus ga messen både konkrete ledetråder og en mer generell følelse av hvor bransjen er på vei.

«Vi fant noen spennende temaer som vi må se nærmere på, og totalt sett var det flott å bli inspirert og føle at våren er på vei og at et nytt år er i gang. I tillegg fikk vi hilse på både tidligere og eksisterende samt nye leverandører, så det var veldig bra at vi dro dit», sier Dorthe Langballe.

Utstillere med tid og kvalitet i møtene

Tilbakemeldingene fra utstillerne er også entydig positive. Flere påpeker at selv om antallet besøkende er lavere enn i august, er kvaliteten på møtene høy – ​​og dialogene er mer dyptgående.

Hos Nordal, som returnerte til Formland i år, var opplevelsen tydelig: «Vi har generelt hatt det veldig travelt, og vi har hatt mange fantastiske møter med både nye og eksisterende kunder, så det har gått veldig bra, og vi er veldig glade og fornøyde. Atmosfæren har vært flott, vi har hatt mange besøkende, og mottakelsen av produktene våre har vært veldig god – så alt har bare gått superbra, og det har vært verdt innsatsen å delta på messen», sier Katrine Thygesen, salgsansvarlig hos Nordal.

Hos HAY, som var representert med en stor og innbydende stand, var messen preget av nysgjerrighet, positivitet – og internasjonal interesse.

«Messen har vært preget av både nysgjerrighet og positivitet, så det har vært noen veldig bra dager, og oppmøtet på standen vår har til og med vært veldig bra. Mange interesserte har besøkt standen vår, og jeg vil fremheve at det har vært ganske mange fra utlandet, noe som er veldig attraktivt for oss», sier Account Manager Rikke Buhl, og understreker verdien av det personlige møtet. «Alt i alt er vi veldig fornøyde, og vi er glade for de mange dialogene vi har hatt – det er alltid noe helt annet enn e-postkorrespondanse.»

En messe med internasjonal appell

Formland Spring tiltrakk seg ikke bare internasjonale kjøpere, men også utenlandske utstillere som ser messen som en spesiell inngang til det nordiske markedet. Blant dem var belgiske Fine Dining & Living, som spesifikt valgte Formland for å teste interessen i Norden.

«Fra vårt perspektiv er Formland en svært interessant messe fordi vi ønsker å ekspandere til Norden. Vi har fått mange nye kunder, og andre har uttrykt interesse for å etablere et samarbeid, og det var en stor del av målet med å delta», sier International Key Account & Product Manager Jeroen Van den Heuvel.

Han påpeker også at messen er annerledes enn andre europeiske messer. «Formland er helt unik og annerledes enn messer andre steder i Europa. Jeg vil absolutt anbefale andre utenlandske selskaper å stille ut her.»

Møtestedet for bransjen

Administrerende direktør i MCH A/S, Georg Sørensen, er fornøyd med tilbakemeldingene og fremhever møtene – både planlagte og uventede – som kjerneverdien ved messen.

«Formland har nok en gang vært møtestedet for bransjen. Det er gledelig å se at mange utstillere opplever kvalitet i møtene og et konkret positivt utbytte av messen, som også har tiltrukket seg internasjonale kjøpere og utstillere», sier han.

Prosjektleder Flemming Andersen påpeker også at januarutgaven spiller en spesiell rolle i Formlands samlede årssyklus. «Formland Spring gir rom for refleksjon og relasjoner. Det er her du kan ta temperaturen på bransjen, få øye på nye designere og føle hva som skjer – både kommersielt og kreativt.»

Fra blomstring til falming: Naturen som veiviser

Et naturlig samlingspunkt for refleksjonen var Trendsonen, hvor temaet Fra blomstring til falming, utviklet av Studio FlyHelsted, satte scenen. Her ble besøkende invitert til å reflektere over vårt forhold til naturen – og over lengselen etter det enkle, ekte og organiske i en tid preget av tempo og kompleksitet.

Trendens fargepalett beveget seg fra lyse, blomsteraktige nyanser til dypere, jordaktige toner. Varme farger som terrakotta, oker, karamell, sand og mosegrønn dannet grunnlaget, mens falmet rosa, myke blush-toner og støvete blomsterfarger tilførte poesi og letthet.

Materialene la vekt på den samme fortellingen: ubehandlet treverk, rå stein og naturlige tekstiler som lin, ull og bomull – alle valgt for sine taktile egenskaper og ærlige uttrykk. Overflatene var matte og porøse, med synlige skjøter og håndlagde spor som feirer ufullkommenhet. Formspråket var mykt og organisk, inspirert av naturens egne rytmer.

Trendinstallasjonen fungerte ikke bare som visuell inspirasjon, men også som en aktiv plattform for workshops og trendsamtaler – nok et eksempel på hvordan Formland Spring inviterer til deltakelse snarere enn hastverk.

Noe annerledes – og noe som kan gjøre noe

Formland i januar blir aldri augustmessen. Og det burde den heller ikke bli. Fordi styrken ligger nettopp i det mindre formatet, den roligere atmosfæren og det tydelige fokuset på nye og mindre aktører. Her er det tid til å se, lytte og snakke sammen. Tid til å nettverke med kolleger, møte nye potensielle kunder og ta pulsen på bransjen – uten å bli revet med av tempoet.

Og det kan også gjøre noe.