Frankfurt bringer verden sammen igjen

Når Frankfurt åpner dørene igjen i februar for verdens største messe for forbruksvarer, handler det ikke bare om å se nye produkter. Det er en helhetlig opplevelse, hvor tre messer – Ambiente, Christmasworld og Creativeworld – samles under ett tak og gir forhandlere, innkjøpere, designere og produsenter et unikt utgangspunkt for forretninger, inspirasjon og nettverksbygging.

I en tid med geopolitisk spenning og usikkerhet er messen mer enn en markedsplass. Det er et solid fotfeste for bransjer som trenger stabile plattformer og personlige møter.

«Utfordringene er store, og de geopolitiske omstendighetene øker. Men det er nettopp derfor bransjer trenger stabile plattformer og personlige møter der bærekraftige forretningsforhold kan skapes», sa Philipp Ferger, visepresident for forbruksvarermesser på Messe Frankfurt her om dagen, på en pressekonferanse i forkant av den kommende messen.

Mer enn 4700 utstillere har allerede registrert seg, og messen forventes å bli en av de mest omfattende noensinne.

Nytt format: Creators World i Festhalle

Et av de store nye initiativene er Creators World i Festhalle, hvor Messe Frankfurt introduserer et arrangementskonsept som bryter med den klassiske messestrukturen.

«Vi planlegger et spesielt arrangementsformat for premium møbel- og interiørmerker. Her vil nye kontakter møte etablerte aktører, og vi jobber med å skape en opplevelse som går utover den tradisjonelle messeutstillingen», sier Philipp Ferger.

Festhalle vil være et rom for kuraterte presentasjoner, forestillinger og møter på tvers av bransjer. Tanken er å gi besøkende og utstillere et mer levende og interaktivt rammeverk der nettverksbygging kan forekomme naturlig.

Matchmaking og digitale muligheter

Et annet fokusområde er å støtte både utstillere og besøkende med verktøy som gjør messen mer effektiv. Blant annet tilbys det guidede turer og «frittstående forestillinger», som har til hensikt å gi nye perspektiver på produktinnovasjoner.

Samtidig har det digitale laget blitt betydelig utvidet.

«Vi står for en utvidet messeopplevelse 365 dager i året. Den digitale nettverksplattformen er allerede i drift, og fra 17. september vil vi utvide med nettforelesninger», sier Julia Uherek, visepresident for forbruksvarermesser.

Plattformen fungerer direkte via bærbar PC eller mobil, og alle med billett har tilgang. Her kan en tysk utstiller for eksempel invitere sin spanske agent eller forhandler inn i systemet og umiddelbart ta kontakt.

«Vi har tatt det til neste nivå. Du kan forberede deg før messen, bruke matchmaking-algoritmen til å finne de riktige kontaktene på tvers av Ambiente, Christmasworld og Creativeworld – og følge opp etterpå. På denne måten skapes og utvikles relasjoner gjennom hele året», sier Julia Uherek.

Det er også utviklet et lead management-system for utstillere, hvor du kan skanne besøkendes adgangskort via en app, få oversikt over leads og iverksette målrettet markedsføring.

Fokus på HoReCa og gjestfrihet

Ambiente har fokusert på HoReCa-segmentet (hoteller, restauranter, kafeer) i flere år, og 2026 blir intet unntak.

«Vi fortsetter å utvide vekstområdet for HoReCa. Vi skiller mellom klassisk horeca, interiør innen gjestfrihet og kontraktsmarkedet, slik at vi kan tilby relevante løsninger for hele spekteret», sier Philipp Ferger.

Som en ekstra attraksjon har Ambiente utnevnt Katty Schiebeck, en designer fra Barcelona, ​​til Ambiente-designer 2026. Hun er kjent for å kombinere skandinavisk enkelhet med middelhavsvarme og en tydelig følelse av romlig atmosfære.

På pressekonferansen la hun vekt på sin tilnærming:

«Gjestfrihet for meg handler ikke bare om å få noen til å føle seg velkommen. Det handler om å skape en atmosfære som får folk til å bli – gi dem en opplevelse og skape varige minner.»

Christmasworld: Lys, atmosfære og Tropical Bounty

Christmasworld har spesielt fokus på lys.

«I vår nyeste utgave utvidet vi belysningsområdet, og det vil skinne igjen i 2026. Vi presenterer en unik kolleksjon av belysning og julepynt – fra visuelle merchandisingløsninger for kjøpesentre, hoteller og restauranter, men også for private hjem», sier Julia Uherek.

En av nyhetene er «Coffee and Connect», et format som gjør det mer avslappet og tilgjengelig å møte forretningspartnere under messen.

Årets store trendtema på Christmasworld blir Tropical Bounty, som kombinerer eksotiske farger og frodige uttrykk med klassiske juleelementer.

Creativeworld: Skaperglede og nye impulser

Hos Creativeworld finner du alt fra kunstnerartikler og hobbyprodukter til skolemateriell og skrivesaker. Her er det en tradisjon for å vise frem de nyeste ideene innen gjør-det-selv, håndverk og kreativ utfoldelse.

«Creativeworld er stedet der skapergleden møter markedet. Det er her trender innen kreative materialer fødes og settes i spill», sier Philipp Ferger.

Trender: Modig, lett og solid

En fast del av messene er trendområdene, utviklet av trendbyrået bora.herke.palmisano. Her viser ekspertene Annetta Palmisano og Claudia Herke de viktigste trendene som vil forme 2026 og utover.

«Vi reiser verden rundt – fra Milano til Japan – for å finne designinnovasjoner og håndverk som kan peke mot nye retninger. Forskningen vår er bred, og vi sammenligner alltid med relevante fargesystemer for å finne indikasjoner på den neste store tingen», forklarer Annetta Palmisano.

For 2026 har de identifisert tre overordnede temaer: Drømmer, Fakta og Historier – og tre stilistiske uttrykk: Modig, lett og solid.

Modig handler om dristige materialmikser, kunstnerisk kreativitet og et snev av retro. Tradisjonelt håndverk møter teknologi.

Lys kjennetegnes av letthet, transparens og en ny, subtil sensualitet. Pasteller, sølvtoner og skinnende effekter skaper visjonære rom.

Solid fokuserer på klare former, modulære løsninger og holdbare materialer. Det handler om funksjonalitet, holdbarhet og bærekraft.

«De nye trendene kombinerer optimisme og kreativ entusiasme. De viser hvordan design kan være et verktøy for positiv endring», sier Annetta Palmisano.

Etiske valg i fokus

Et annet strategisk fokusområde er programmet Ethical Style, som er utvidet til alle tre messene. Det samler utstillere som jobber med bærekraftige materialer, rettferdig produksjon eller sirkulære forretningsmodeller. I 2026 vil det være to hotspots der besøkende kan orientere seg direkte mot de mest ansvarlige løsningene.

En messe med global rekkevidde

Med mer enn 42 kilometer med utstillingshaller er det mye å utforske. Men Messe Frankfurt jobber bevisst med å gjøre opplevelsen håndterbar og verdifull for alle.

«Vi ønsker å forbli stedet der man kan bygge pålitelige nettverk. Messene våre bør tilby skreddersydde kontakter, profesjonell matchmaking og utdanningsformater med et klart mål for øye», sier Philipp Ferger.

Messen har også blitt en hybridplattform som kombinerer det fysiske møtet i Frankfurt med digitale verktøy og en global rekkevidde.

«For oss handler det om å beholde eksisterende kunder samtidig som vi tiltrekker oss nye. Med våre digitale verktøy gjør vi det mulig å jobbe med messen hele året – langt utover dagene i februar», sier Julia Uherek.

Og som Annetta Palmisano konkluderer: «Vi lever i usikre tider, men behovet for store følelser og bærekraftige løsninger er tydelig. Messene våre gir plass til begge deler – og det er det som gjør Frankfurt unik.»