Farger, mønstre og en sterk designintuisjon

Når du kommer inn i Charlotte Kjær Spliids univers, er det første du legger merke til ikke én spesifikk farge eller form – men en stemning. En helhet som er vanskelig å sette ord på, men som treffer deg med en gjenkjennelig og varm følelse. Det er nettopp denne helheten som har blitt kjernen i Spliid, et dansk interiørmerke som Charlotte lanserte i 2019. Bak hvert mønster, hver fargenyanse og hvert produkt ligger hennes erfaring, intuisjon og kjærlighet til ting som gjør et hjem personlig.

«Jeg har alltid vært drevet av mønstre og farger», sier hun. «Det er mitt kreative utgangspunkt – og det er det kundene mine kommer til meg for.»

Fra motedesigner til interiørdesigner

Før hun startet Spliid, jobbet Charlotte i mange år som utdannet klesdesigner og som frilansdesigner for både mote- og interiørdesignfirmaer. Drømmen om å skape sitt eget merke hadde vært der lenge, men den rette timingen lot vente på seg.

«Jeg har alltid hatt lyst til å starte min egen bedrift, men livet måtte falle på plass først. I 2019 hadde barna blitt store, og plutselig var det rom for å ta spranget», sier hun.

Starten var stille og rolig – og kort tid etter satte pandemien inn med turbulente år for hele bransjen. Likevel klarte Charlotte gradvis å utvikle Spliid, sette et tydelig preg på kolleksjonene og finne sin plass i markedet.

Et designunivers med sterkt DNA

Spliids produktportefølje startet med puter – et bevisst, enkelt valg.

«Etter et liv i klesdesign føltes det riktig å starte med noe enkelt. Og hva kan være enklere enn en firkantet pute?» sier Charlotte med et smil. «Men selv en pute kan være et lite kunstverk når riktig farge og mønster kommer i spill.»

I dag er tekstiler fortsatt en stor del av Spliids DNA, men sortimentet er utvidet til å omfatte spansk keramikk, utviklet i samarbeid med leverandører, hvor Spliid tilfører et skandinavisk fargeuttrykk til eksisterende basisdesign. All tekstilproduksjon foregår i Europa – primært i Spania, Polen og Portugal – med leverandører som Charlotte kjenner og stoler på.

«Kvalitet og godt håndverk er grunnleggende. Jeg velger alltid materialer med stor omhu, og jeg jobber kun med produsenter som kan levere de egenskapene jeg ønsker. Det er viktig for meg at produktene varer – både visuelt og i bruk.»

Men det viktigste kjennetegnet ved Spliid er at kolleksjonene alltid stammer fra Charlotte selv.

«Spliid er mitt DNA. Jeg designer basert på min intuisjon og min følelse for hva som føles riktig. Jeg kunne aldri inkludert et produkt i kolleksjonen som jeg selv ikke liker eller ikke ville hatt i mitt eget hjem. Alt må være sammenhengende – på tvers av produkter, farger og materialer.»

Kolleksjoner som utvikler seg – uten å jage trender

Selv om Charlotte jobber sesongbasert, handler ikke utviklingen av kolleksjonene om å stadig erstatte alt.

«Kundene forventer sesonger, men det er ikke nødvendigvis 100 prosent nytt hver gang. Mange produkter fortsetter, men i nye farger. Jeg trenger ikke å finne opp hjulet på nytt hver sesong – det må være meningsfullt», forklarer hun.

En fordel for Spliid er at produksjonstiden i Europa er relativt kort. Dette betyr at Charlotte kan justere kolleksjonene kontinuerlig og reagere raskt hvis hun opplever at noe mangler i markedet.

«Det gir meg en fleksibilitet som både jeg og forhandlerne mine setter stor pris på. Hvis en butikk mangler en bestemt farge eller type produkt, kan jeg raskt handle på det.»

Når det gjelder inspirasjon, henter Charlotte det fra overalt – men hun er ikke trenddrevet.

«Jeg ser ikke så mye på hva andre gjør. Selvfølgelig holder jeg øynene åpne for trender, men jeg designer ikke basert på trender. Jeg designer basert på det som føles tidløst, vakkert og riktig. Produktene mine er en del av tiden, men de må også kunne vare lenger enn én sesong.»

Forhandlere og kunder: Relasjoner som en sterk drivkraft

Spliids forhandlere er primært små, individuelle interiørbutikker i Danmark, Norge og Sverige – markeder som Charlotte har valgt å fokusere på.

«De små spesialbutikkene er helt klart mitt hovedsegment. Jeg har tett kontakt med mange av kundene mine. Vi snakker ofte, og jeg vet hva de liker – og hva de trenger. Det er en av mine styrker: å kunne reagere raskt og målrettet», sier hun.

Forholdet til forhandlere utenfor Danmark er også viktig. Charlotte har en agent i både Norge og Sverige, men hun har fortsatt direkte dialog med mange av butikkene.

«Jeg tror de setter pris på å kunne snakke med meg. Det gjør samarbeidet mer nærværende.»

Sluttforbrukeren er vanligvis en som er interessert i bolig, bryr seg om kvalitet og er villig til å betale litt mer for design som gjør hjemmet personlig. Målgruppen spenner fra førstegangskjøpere til de som følger etter litt senere, men som fortsatt legger stor vekt på estetikk.

Charlotte driver også en nettbutikk, men den fungerer først og fremst som et utstillingsvindu. Selve virksomheten er tydeligvis innen B2B.

Messene: Formland som permanent base

Når det gjelder messer, har Charlotte slått seg godt til ro på Formland.

«Jeg har stilt ut forskjellige steder, men Formland fungerer veldig bra for meg. Jeg deltar begge gangene i året, og kunder kommer innom for å si hei og se nyhetene. Jeg skulle ønske det var flere besøkende fra Norge og Sverige, men alt i alt er Formland et veldig bra sted for meg.»

Og for Charlotte er messer ikke bare et salgssted – de er også et viktig fysisk møtepunkt.

«Jeg er en liten bedrift og har mange hatter, så jeg har ikke tid til å besøke alle kundene mine i løpet av året. På messer kan jeg møte kunder, vise dem produktene og gi dem inspirasjon. Det utgjør en stor forskjell.»

Et moderat, men meningsfullt ambisjonsnivå

Spliid er ikke en bedrift som er skapt med drømmen om eksplosiv vekst.

«Jeg er ikke 20 år gammel, og jeg har ikke ambisjoner om å bygge en stor bedrift med mange ansatte. Jeg ønsker å utvikle meg, og jeg vil gjerne ha flere forhandlere – men det må være i et tempo der jeg kan delta og nyte det.»

For Charlotte handler det om å skape en virksomhet som er både bærekraftig og personlig.

«Jeg er glad for å gjøre det jeg gjør. Og jeg tror også at kundene mine synes det er gøy å gjøre forretninger med meg. Det betyr mye.»

Forankret i tilstedeværelse, intuisjon og kvalitet

Når Charlotte ser fremover, handler det ikke om å skalere opp – det handler om å fortsette å lage produkter hun elsker og som forhandlerne hennes liker.

«Jeg ønsker å utvikle meg selv i det stille. Målet mitt er å fortsette å skape et univers som gjør folk glade. Og jeg håper at enda flere små butikker rundt om i verden vil ønske å ta imot Spliid.»

Spliid er et merke som vokser på sin egen måte: med intuisjon, kvalitet, sterke relasjoner og en designidentitet som er forankret i én persons øye for farger og mønstre. Det er nettopp derfor det skiller seg så tydelig ut i mengden.