Relevans er nøkkelen til fremtidens Formland

Når Formland åpner dørene i MCH Messecenter Herning i august, vil det få et særegent nytt utseende, til glede for spesielt FAGA-medlemmene. Hallene er redesignet, hall M er inkludert, alle utstillere har fått nye lokasjoner, og hele messeopplevelsen er fullstendig overhalt med ett mål for øye: å skape større samhold og relevans.

For prosjektleder Flemming Andersen er relevans ordet som best beskriver både den kommende messen og betraktningene som preger arbeidet med Formlands fremtid. «Vi fokuserer på hva vi kan gjøre noe med selv, og stikkordet er relevans. Hvordan skal vi fungere som plattform fremover, og hva trenger bransjen? Dette er spørsmålene vi jobber med hver dag», sier han.

Han legger ikke skjul på at messebransjen har endret seg betydelig siden pandemien. Men i stedet for å bruke energi på å lengte etter fortiden, handler det om å tilpasse seg de nye forholdene.

«Verden har endret seg, og det må vi forholde oss til. Derfor handler det om å finne nye

Nye omgivelser skaper nye opplevelser

En av de største nyhetene på augustmessen er et helt nytt halldesign. Ingen utstillere står der de vanligvis er, og det har allerede fått en positiv mottakelse. «Vi har flyttet ting fra hverandre og satt dem sammen på en ny måte. Det gir rom for innovativ tenkning og bedre samhold i hallene. Det er faktisk noe publikum har etterspurt», sier Flemming Andersen.

Hall J vil få en tydeligere, mer designorientert profil og skape en naturlig forbindelse mellom interiør, mote og smykker, mens den store hallen M igjen vil bli brukt som en sentral del av messeopplevelsen, til glede for mange utstillere.

Så selv om det totale arealet stort sett er uendret sammenlignet med messen i 2025, er messen konsentrert i færre haller. «Vi bruker nesten de samme kvadratmeterne som før, men delt inn i to mindre haller. Det gir mer liv og en bedre atmosfære, og jeg tror det vil gjøre en forskjell for opplevelsen.»

Design Hub fortsetter å utvikle seg

Et av initiativene Flemming Andersen har spesielle forventninger til er Design Hub Denmark, som kommer tilbake i en 2.0-versjon i hall M. «I fjor kunne vi tydelig merke at konseptet tiltrakk seg de riktige besøkende, inkludert flere internasjonale gjester. Vi forventer at denne utviklingen vil fortsette i år, og det vil gagne hele messen.»

Restaurantsegmentet vil også få en fremtredende plassering i hallen, og flere av bransjens store leverandører kan igjen oppleves i dette området i år. Samtidig består messen av en god blanding av kjente og nye ansikter. Rundt 80 prosent av utstillerne har deltatt tidligere, mens de resterende 20 prosentene er nye.

Syv konsepthaller og sterke merkevarer

Formland Autumn 2026 er bygget opp rundt syv konsepthaller med fokus på Interiør, Spisestue, Smak, Hage & Friluftsliv og Mote & Smykker. Her møtes etablerte markedsledere og nye aktører i et messeunivers som skal gjøre det enklere for besøkende å navigere mellom produktområder, trender og forretningsmuligheter.

Utstillerlisten inkluderer et bredt spekter av sterke merkevarer, inkludert House Doctor, Bloomingville, HAY, Georg Jensen, Royal Copenhagen, Lakrids by Bülow, Rice, Hübsch, Broste Copenhagen, Aida og Ib Laursen. Samtidig gir messen plass til en ny generasjon design- og livsstilsbedrifter som bidrar med friske ideer og nye perspektiver til markedet.

Blant messens nye initiativer er også en sirkulær utstilling der design og bærekraftig innovasjon møtes. Utstillingen er laget i samarbeid mellom AAU Design Lab og en rekke danske selskaper og viser konkrete eksempler på hvordan restmaterialer og overskuddsressurser kan omdannes til produkter med både funksjonell og estetisk verdi.

Gjennom en serie designeksperimenter utfordres tradisjonelle forestillinger om kvalitet, verdi og materialforbruk, og besøkende får innsikt i hvordan sirkulære prinsipper kan oversettes til nye produkter og forretningsmuligheter.

Taste Event Zone er også tilbake som et av messens opplevelsesrettede områder. Det kombinerer trendforedrag, workshops og sensoriske opplevelser med fokus på mat, gastronomi og forbrukertrender.

Trendjegeren Anette Eckmann og Eckmann Studio står bak en rekke daglige trendpresentasjoner, mens kokk og matkonsulent Rasmus Bredahl inviterer besøkende inn i Sensual Bar, hvor fokuset er på forbindelsen mellom smak, sanser og opplevelser. I tillegg tilbyr området kreative workshops som gir deltakerne nye perspektiver på både mat, livsstil og kommunikasjon.

En messe i bevegelse

For Flemming Andersen handler ikke fremtiden om å finne én endelig løsning, men om å kontinuerlig utvikle messen i dialog med markedet. «Vi snakker stadig med utstillere, besøkende og partnere om hva som trengs. Det er både spennende og utfordrende, og vi strekker oss langt for å gjøre det til en suksess.»

Ambisjonen er blant annet å styrke Formlands posisjon i de lokale markedene i Skandinavia og Tyskland og fortsette å tiltrekke seg flere relevante besøkende.

«Det er en sterk utvikling, og vi opplever en positivitet blant både utstillere og besøkende – ikke minst i forhold til augustmessen. Jeg tror det blir både bra og spennende.»

Trendområdet inviterer til en analog pause

Et av messens store opplevelsesområder er trendinstallasjonen Analog …a store, skapt av Studie Flyhelsted. Her er fokuset på en av vår tids sterkeste bevegelser: lengselen etter det håndgripelige, sensuelle og menneskeskapte i en stadig mer digital verden.

Trendområdet er bygget opp som en sammenhengende fortelling, der besøkende beveger seg gjennom atmosfæriske miljøer med fokus på blant annet søvn, velvære, mat og skjønnhet. Myke tekstiler, råvarer, håndverk og taktile overflater skaper et univers som appellerer til sansene og understreker den økende interessen for autentisitet og tilstedeværelse.

I følge ideene bak konseptet handler ikke analog om nostalgi, men om relasjoner. Forbrukere ser i økende grad etter produkter med historie, karakter og spor av menneskehender. Materialer som tre, keramikk, metall og tekstiler får derfor ny betydning i en tid der mye oppleves gjennom skjermer og digitale plattformer.

Fargepaletten beveger seg i varme nyanser av rust, honning, kakao og oker, supplert med myke lystoner og noen sterke fargeaksenter. Resultatet er et univers som føles både jordnært og inspirerende.

I tillegg til selve installasjonen kan besøkende delta i trendsamtaler og workshops, besøke blomsterstudioet eller sette seg ned i trendkafeen. Dette gjør området ikke bare til en utstilling, men et levende inspirasjonsrom, der aktuelle trender innen design, livsstil og forbruk oversettes til konkrete opplevelser.

Foredragsscene fullpakket med trender, kunnskap og nye perspektiver

Formland handler ikke bare om produkter, kjøp og nettverk. Under messen på MCH Messecenter Herning den 16.-18. I august kan både besøkende og utstillere få ny kunnskap, konkrete verktøy og masse inspirasjon på Speak Up-forelesningsscenen.

Programmet spenner vidt fra trendanalyser og forbrukerinnsikt til ledelse, kunstig intelligens, digital handel og internasjonal populærkultur. Dette gir bransjen muligheten til både å få konkret kunnskap og sette daglige utfordringer i et større perspektiv.

Messen åpner med utdelingen av Formland Design Award, hvor et spesielt produkt eller design blant utstillerne hedres for blant annet design, funksjonalitet, innovasjon og bærekraft. Prisen deles ut av trendekspert Mads Arlien-Søborg.

Blant de faglige høydepunktene er pej-gruppens presentasjon av trender, stiler og farger for høsten 26/27. Her gir trendredaktør Mette Lykkegaard From et innblikk i trendene som forventes å prege markedet i de kommende sesongene, og hvilke behov og verdier som driver forbrukernes valg.

Sosiolog Emilia van Hauen fokuserer på fremtidens arbeidsplass og endringene som påvirker både ledelse, organisasjoner og ansatte. Med utgangspunkt i dagens samfunnstrender undersøker hun hvordan bedrifter kan skape sterkere lokalsamfunn og mer attraktive arbeidsplasser i en tid med store endringer.

Et annet av messens bemerkelsesverdige navn er Christiane Vejlø, som ser nærmere på kunstig intelligens og dens betydning for bedrifter, forbrukere og samfunnet. Foredraget handler om både teknologiens muligheter og de menneskelige ferdighetene som blir stadig viktigere i takt med den teknologiske utviklingen.

Trendekspert Mads Arlien-Søborg retter blikket mot Sør-Korea og den kulturelle bølgen som har påvirket alt fra design og skjønnhet til mat, mote og populærkultur de siste årene. Samtidig undersøker Trendstefan trenden «Offline is the New Luxury», der forbrukere i økende grad søker tilstedeværelse, håndverk og autentiske opplevelser som en motvekt til et stadig mer digitalt liv.

På programmet er også futurolog Jill Hawkins, som fokuserer på hvordan design, interiørdesign og produkter kan støtte helse og velvære, samt presentasjoner om digital handel, omnikanalstrategier og transformasjonsøkonomi.

Felles for forelesningene er at de gir deltakerne muligheten til å se utover den daglige driften og få nye perspektiver på trender, teknologi, forbrukere og forretningsutvikling – temaer som i økende grad former fremtidens interiør- og livsstilsbransje.

Det fullstendige programmet og nøyaktige tidspunkter finner du på Formlands nettside, www.formland.com

Grønn inspirasjon i Drivhuset

I Drivhusområdet fokuserer GASA GROUP på hvordan planter kan bringes nærmere mennesker og skape verdi i både butikker, hjem og uterom. Under temaet Natur til Menneskene presenteres en rekke inspirerende løsninger som viser hvordan planter kan iscenesettes slik at de blir lettere å forstå, velge og leve med.

Området er strukturert som to forskjellige butikkmiljøer som demonstrerer hvordan alt fra farger og materialer til møbler og flyt påvirker opplevelsen av planter og grønne miljøer. Samtidig oversettes GASA GROUPs innsikt i forbrukeratferd og livsstil til konkrete ideer som kan brukes direkte i både plantesalg og interiørdesign.