Internasjonal design på jakt etter smidighet

Undersøkelsen som ligger til grunn for Maison&Objets Industry Barometer ble gjennomført i april 2025 blant 1183 fagfolk (inkludert merkevarer og forhandlere) fra 73 land, og tok pulsen på markedet for å forutse endringer og identifisere driverne for robusthet.

Et strategisk verktøy for hele bransjen

Maison&Objet Barometer ble lansert i 2020 og retter seg mot hele det internasjonale designøkosystemet med et klart mål: å gi et oppdatert øyeblikksbilde av sektoren, fra økonomisk ytelse og kjøpsatferd til innovasjonsutsikter og nåværende markedsspenninger.

Denne 10. utgaven av barometeret, som ble gjennomført i to faser (før og etter Trump-administrasjonens kunngjøringer om handelstariffer), gjenspeiler bransjens evne til å tilpasse seg internasjonale omveltninger og bekrefter en underliggende trend: en designverden i endring, mer fleksibel, mer innstilt på markedene sine, men likevel like kreativ som alltid.

En bransje som viser motstandskraft og driver innovasjon

I løpet av de siste seks månedene (oktober 2024 til mars 2025) rapporterte 65 % av respondentene stabil omsetning, mens 27 % opplevde vekst. Asia-Stillehavsregionen driver markedet oppover (med 81 % som rapporterer stabilitet eller vekst), etterfulgt av Amerika (69 %). I Europa er motstandskraften mer blandet (63 %), hovedsakelig på grunn av politisk usikkerhet og forsiktig investorstemning.

På merkevaresiden, mens økende kostnader, billig konkurranse og press på råvarer fortsatt er store bekymringer, forbereder 89 % seg aktivt på å lansere nye produkter innen utgangen av september, et talende tall som gjenspeiler en sektor i endring.

Blant spesifikasjonsgivere (arkitekter, interiørdesignere, utviklere osv.) ble det i gjennomsnitt signert fem nye prosjekter i perioden, med spesielt sterk momentum i hotellbransjen. Hotellprosjekter har sett en betydelig økning (+11 poeng sammenlignet med 2024), drevet av fremveksten av opplevelsesluksus, øko-luksus og gallerihoteller. Hotellbransjen fortsetter også å prestere bra, med 53 % av spesifikasjonsgiverne som rapporterer de samme eller flere prosjektene.

Boligsektoren stabiliserer seg, med 69 % av fagfolk som rapporterer at de har opprettholdt eller økt prosjektvolumet, selv om Frankrike henger etter (med bare 25 % vekst sammenlignet med 39 % internasjonalt). Fallende renter og en oppgang i utlån gjør det imidlertid til et marked å følge nøye med på i de kommende månedene.

Detaljhandel: Fleksible distributører fokusert på gjenoppretting

Til tross for en inflasjonsmessig situasjon og fortsatt svingende trafikk, viser detaljhandelssektoren en sterk evne til å tilpasse seg. I gjennomsnitt la distributører til 6 nye merker i porteføljen sin mellom oktober og mars. 95 % planlegger å legge inn bestillinger innen september, og over halvparten forventer å bestille på nivåer som er lik eller høyere enn i 2024.

De best presterende kategoriene blant distributører:

• Mote og tilbehør (+33 % i volum)
• Kjøkkenutstyr og gourmetmat (+30 %)
• Gaver (+28 %)

Lagerstyring blir også mer strømlinjeformet: 57 % av forhandlerne anser nå lagernivåene sine for å være «normale» sammenlignet med 54 % for et år siden.

En bransje som tar proaktive skritt i møte med usikkerhet

En uventet hendelse preget april 2025-utgaven: Donald Trumps kunngjøring om økte tollsatser. Denne avgjørelsen fikk Maison&Objet til å gjennomføre en ny undersøkelse blant panelet sitt. Resultatet: Selv om bekymringen er håndgripelig (67 % frykter en innvirkning), forventer 79 % av respondentene likevel nøytrale eller positive inntektsutsikter for andre halvår. Et tegn på et marked som, selv om det er forstyrret, er forberedt og er avhengig av forventning, leverandørdiversifisering og strategisk smidighet.

I denne skiftende konteksten, hvor endelige tollbeslutninger fortsatt er under diskusjon, forventes det at europeiske aktører vil få klarere oversikt innen utgangen av juli, noe som potensielt baner vei for nye forretningsmuligheter for både prosjekter og merkevarer.