Nye forskrifter skjerper kravene til grønn markedsføring

Danske nettbutikker og designfirmaer står overfor betydelig strengere krav til grønn markedsføring. Nye EU-regler trer i kraft 27. september 2026 og vil stille større krav til dokumentasjon og presisjon i bruken av miljø- og bærekraftsbudskap.

Ifølge Dansk Erhverv vil reglene være en utvidelse av eksisterende retningslinjer og praksis på området. Samtidig vil viktige definisjoner og bestemmelser nå bli skrevet direkte inn i markedsføringsloven, som skal styrke håndhevingen og gjøre reglene tydeligere.

For bedrifter betyr dette blant annet at grønne utsagn som «bærekraftig», «grønn» eller «klimavennlig» ikke lenger kan brukes uten solid dokumentasjon. Generelle formuleringer uten forklaring eller bevis kan anses som villedende markedsføring.

Nettbutikker vil spesielt bli påvirket, ettersom produktinformasjon og markedsføring vanligvis er åpent og tilgjengelig på produktsider. Dette øker risikoen for at upresise eller udokumenterte utsagn raskt kan bli utfordret.

Dansk Erhverv anbefaler derfor at bedrifter gjennomgår markedsføringen sin, sikrer dokumentasjon bak grønne påstander og unngår brede formuleringer uten konkret innhold.

Reglene er en del av en bredere innsats for å bekjempe grønnvasking og styrke forbrukernes tillit til bærekraftige budskap. Dette stiller nye krav til både markedsføring og etterlevelse – og kan ha en innvirkning på hvordan bedrifter kommuniserer sine grønne initiativer i fremtiden.

Kilde