Nordic Brand Hub vil gi Magimix nytt liv i Norden

Når et ikonisk merke som Magimix bytter nordisk distributør, er det mer enn bare en ny avtale. For Nordic Brand Hub er oppkjøpet et strategisk steg som både styrker selskapets portefølje og understreker en ambisjon om å bygge sterke internasjonale kvalitetsmerker på tvers av de nordiske markedene.

Fra 1. august overtok det norske distribusjonshuset den nordiske distribusjonen av Magimix, som i flere tiår har vært synonymt med foodprosessoren og innovative kjøkkenapparater. Målet er selvfølgelig å øke salget, men også å gjenoppbygge historien til et merke som mange kjenner ved navn, men som ifølge Nordic Brand Hub har mistet noe av sin synlighet de siste årene.

«Magimix har en fantastisk historie og et ekstremt sterkt produkt. Nå handler det om å fortelle historien igjen og minne både forbrukere og forhandlere på hvorfor merket har hatt den posisjonen det har», sier administrerende direktør og eier Robin Bahl.

Et nordisk selskap med vekstambisjoner

Nordic Brand Hub ble etablert i 2016 med ønsket om å skape et selskap som kunne samle noen av markedets mest interessante merker innen kjøkkenutstyr og små elektriske produkter.

Ti år senere har selskapet vokst betydelig. I 2025 omsatte Nordic Brand Hub for 82,5 millioner norske kroner, og i år forventes omsetningen å nå rundt 100 millioner norske kroner.

Selskapet har i dag ti ansatte og drives fortsatt av eierne selv med en utpreget praktisk tilnærming. Hovedkontoret og lageret ligger like utenfor Oslo, mens selskapet også driver Bottega-butikken i CC Vest kjøpesenter i Oslo. Butikken fungerer som et levende showroom, hvor kunder og partnere kan oppleve produktene i et autentisk butikkmiljø.

Den praktiske tilnærmingen preger fortsatt selskapet.

«Først og fremst ønsket vi å skape vår egen arbeidsplass, men samtidig bygge et selskap som representerer noen av de sterkeste merkene innenfor sine kategorier. Samtidig ønsker vi å være blant de første til å oppdage nye merker som vi tror kan vokse seg store i Skandinavia», sier Robin Bahl, som beskriver Nordic Brand Hub som et selskap som aktivt jobber med å utvikle merkevarer.

Porteføljen inkluderer både veletablerte internasjonale navn og nyere selskaper med stort vekstpotensial. Merkene inkluderer Ankarsrum, HexClad, KAI, Beka, Stasher, Spiegelau, Nachtmann, Dutchdeluxes, Laura Ashley Small Domestic Appliances og nå Magimix.

«Fellesnevneren er produkter der kvalitet, funksjonalitet, design og innovasjon går hånd i hånd. Men samtidig er det viktig at merkene utfyller hverandre og skaper et enhetlig univers som oppleves inspirerende av både forhandlere og forbrukere», sier Robin.

Selskapet har gjentatte ganger vist at de kan identifisere nye trender tidlig. Robin Bahl peker på HexClad og Souper Cubes som eksempler på merker som i stor grad var ukjente da Nordic Brand Hub tok over distribusjonen, men som siden har blitt etablerte navn i det skandinaviske markedet.

Ifølge ham handler det om mye mer enn logistikk.

Å bygge en merkevare krever historiefortelling, synlighet og en tett dialog med både forhandlere og sluttbrukere. Derfor ser selskapet på seg selv som en aktiv partner som investerer i markedsføring og langsiktig merkevareutvikling.

En ny begynnelse for Magimix

Akkurat den tilnærmingen vil være avgjørende i arbeidet med Magimix.

Robin Bahl har fulgt merkevarens utvikling i mange år og mener at Magimix tidligere var mye sterkere i Norden enn det er i dag.

«Jeg har sett Magimix gå fra å være et merke med bred distribusjon og høy synlighet til å ha et smalere og mer nettbasert fokus. Det ønsker vi å endre.»

Strategien er inspirert av selskapets arbeid med Ankarsrum i Norge.

Da Nordic Brand Hub overtok distribusjonen i 2018, var salget begrenset og kjennskapen til merkevaren beskjeden. Gjennom målrettet arbeid med forhandlere, markedsføring og historiefortelling var det mulig å skape en betydelig sterkere posisjon.

Den samme modellen vil nå bli tatt i bruk med Magimix.

For Robin Bahl er det avgjørende at forbrukerne blir fornyet med historien om et merke som oppfant verdens første foodprosessor for private husholdninger i 1971, fortsetter å produsere maskinene sine i Frankrike og tilbyr full 30 års garanti på motoren.

Dette er egenskaper som ikke nødvendigvis er synlige ved første øyekast, men som kan være avgjørende i et marked der mange produkter umiddelbart ligner på hverandre.

Starter med de sterkeste produktene

Den første fasen av lanseringen vil konsentrere seg om de to mest kjente produktlinjene – foodprosessorer og blendere. Det er her Magimix har sin sterkeste posisjon, og derfor ser Nordic Brand Hub det som det naturlige stedet å starte.

Samtidig må merkevaren styrkes gjennom samarbeid med relevante influencere, deltakelse på internasjonale messer og målrettet innsats mot både forhandlere og forbrukere.

Robin Bahl ser også flere langsiktige forbrukertrender som taler til Magimix' fordel, fordi interessen for hjemmelaget mat, rene råvarer og produkter med lang holdbarhet fortsetter å øke.

«Vi må vise hva man faktisk kan gjøre med maskinene og hvorfor de skaper verdi i hverdagen. Vi ser ikke at interessen for sunnere og mer hjemmelaget mat vil forsvinne med det første.»

Og Magimix passer også naturlig inn i Nordic Brand Hubs øvrige portefølje. Selskapet ønsker å kunne tilby et komplett sortiment til kjøkkenhandelen, elektrokjeder, nettbutikker og spesialforretninger.

Hvis kunden trenger en foodprosessor eller blender, kan Nordic Brand Hub også levere kniver, skjærefjøler, gryter, stekepanner, glass, oppbevaring og kjøkkenutstyr.

Robin Bahl ser spesielt store muligheter i kombinasjonen mellom Magimix og Ankarsrum.

De to merkene retter seg mot samme målgruppe og selges ofte gjennom de samme forhandlerne, men løser ulike oppgaver på kjøkkenet.

Mens Ankarsrum er spesialisten på kjøkkenapparater, er Magimix eksperten på foodprosessorer.

«Sammen danner de en usedvanlig sterk kombinasjon. Begge er klassiske arvmerker med lang historie, høy kvalitet og svært klare styrker.»

Hele Norden fra ett sted

Selv om Nordic Brand Hub jobber på tvers av Norge, Sverige, Danmark og Finland, er organisasjonen sentrert rundt hovedkontoret i Norge.

Herfra håndteres salg, logistikk, lager og ordrebehandling for hele regionen.

Robin Bahl har fortsatt å ha personlig dialog med mange av selskapets største kunder, samtidig som selskapet jevnlig møter både eksisterende og nye partnere på messer som Ambiente i Frankfurt og De i Stockholm.

Digitalisering har også endret måten selskapet jobber på.

Alle kunder har tilgang til en digital bestillingsportal hvor sortiment og bestillinger kan håndteres raskt og effektivt.

«Da jeg startet i bransjen, kjørte vi rundt med kjøkkenapparater, glass og kniver i bagasjerommet. I dag kan vi gjøre stort sett det samme digitalt – og ofte enda bedre.»

Tidligere i år ansatte Nordic Brand Hub en dedikert salgssjef med ansvar for Sverige, og Robin Bahl utelukker ikke at Danmark etter hvert vil ha en lignende funksjon.

Relasjoner skaper nye muligheter

Selv om selskapet for tiden har en sterk portefølje, regnes ikke arbeidet som ferdig.

«Nordic Brand Hub leter ikke aktivt etter nye merkevarer, men holder døren åpen for interessante muligheter», fastslår Robin Bahl, som jevnlig møter produsenter og leverandører på internasjonale messer, og erfaring har lært ham at relasjoner ofte er avgjørende for fremtidige samarbeid. For, som han selv sier med et smil, er et gammelt råd fra hans tidligere svigerfar fortsatt relevant: «Det handler ikke om hva du vet, men hvem du kjenner».»

Nettverk og langsiktige relasjoner har bidratt til å forme selskapet, og Nordic Brand Hub jobber også med flere egne prosjekter, som forventes å bli lansert i de kommende årene.

Sterke merkevarer blir viktigere

Selv om kjøkkenbransjen generelt oppfattes som relativt robust, ser Robin Bahl også klare utfordringer.

Detaljhandelen konsoliderer seg, noe som betyr færre, men større kunder. Samtidig tar kjedenes egne merkevarer mer plass enn før, og kampen om hylleplass blir stadig hardere.

Nettopp derfor mener han at distributørenes viktigste oppgave vil være å bygge sterke merkevarer med en tydelig identitet og en historie som både forbrukere og forhandlere ønsker å være en del av.

Samtidig opplever selskapet stor etterspørsel etter produkter laget av rene materialer som tre, stål og glass i tråd med den økende oppmerksomheten rundt plast i matlaging. Kombinert med interessen for sunnere kosthold og hjemmelaget mat, skaper dette et marked der Nordic Brand Hub ser store muligheter.

Overtakelsen av Magimix er derfor et uttrykk for en langsiktig strategi der design, kvalitet, innovasjon og historiefortelling må gå hånd i hånd. Og hvis Robin Bahl får det som han vil, er Magimix bare neste kapittel i historien om å gjøre internasjonale kvalitetsmerker til nordiske suksesser.