Et nytt skritt mot sirkulær tenkning i teppeindustrien

Etter 25 år med fokus på håndlagde tepper i naturlige og ansvarlig hentede materialer, tar Massimo Copenhagen nå et betydelig skritt mot en mer sirkulær forretningsmodell. Med lanseringen av det sirkulære returprogrammet introduserer selskapet en returordning som skal forlenge teppenes livssyklus og redusere avfall i en bransje der holdbarhet og kvalitet tradisjonelt har vært i sentrum – men der produktets levetid etter bruk sjelden har blitt vurdert.

Initiativet stammer fra Massimos grunnleggende skandinaviske tilnærming til ansvarlig design og langsiktig bruk. Ifølge eier Chim Scavenius-Sonne Schmidt handler det om å ta ansvar hele veien: «Et teppe skal vare i mange år, men livssituasjoner endrer seg. Når et teppe ikke lenger passer inn i et hjem, skal det ikke ende opp som avfall, men sees på som en ressurs», forklarer han.

Det sirkulære returprogrammet er bygget rundt to parallelle spor: gjenbruk og resirkulering. Den første fasen – resirkulering – lanseres nå, mens resirkulering av materialer fortsatt er under utvikling og først vil bli introdusert når de riktige partnerne og prosessene er på plass.

Gjenvinningssporet er etablert i samarbeid med det danske Røde Kors og lar kunder returnere Massimo-tepper som ikke lenger brukes. Prosessen er enkel og digital: kunden fyller ut et skjema på massimo.dk og laster opp bilder av teppet. Massimos team vurderer deretter om teppet er egnet for gjenvinning.

Tepper i god stand doneres direkte til Røde Kors, som er ansvarlig for prising og videresalg. Alle inntekter går direkte til organisasjonens humanitære arbeid, mens teppene får et nytt liv i andre hjem.

Insentiv uten kjøpsforpliktelse

Massimo håndterer logistikken og sørger for både emballasje og returetiketter. Som takk for at du velger en ansvarlig løsning, mottar kundene en kupong på 30 % for et fremtidig teppekjøp. Ordningen er imidlertid helt frivillig og uavhengig av nye kjøp: Hvis kunden bare ønsker å returnere teppet uten å motta en kupong, vil Massimo fortsatt dekke frakten.

Dette signaliserer et viktig poeng i initiativet: returordningen er ikke primært et salgsverktøy, men et reelt forsøk på å ta produsentansvar.

Et naturlig neste steg

Siden etableringen har Massimo konsekvent jobbet med naturlige materialer som ull, hamp, bambus og – mer nylig – også resirkulerte fibre som resirkulert PET. Produksjonen foregår i India og er basert på generasjonshåndverk, der hvert teppe er laget for hånd og er unikt.

Gjennom årene har selskapet styrket sitt bærekraftsarbeid og nylig samarbeidet med Målbar for å kartlegge sitt CO₂-avtrykk. Sirkulær returprogram er en direkte forlengelse av denne innsatsen og av Massimos filosofi om at god design også er ansvarlig design – før, under og etter bruk.

Bransjeperspektiv

Lanseringen markerer et interessant skifte i design- og interiørbransjen, der fokuset i økende grad skifter fra kun materialvalg og produksjon til også å inkludere produktets slutt på levetiden. Med Sirkulær returprogram posisjonerer Massimo seg som en aktør som aktivt jobber for å lukke sirkelen og integrere sirkulær tenkning i praksis.

«Vi tror at ansvar for produktene våre – hele veien – er avgjørende for en mer bærekraftig fremtid», sier Chim Scavenius-Sonne Schmidt.
Et budskap som er direkte i tråd med dagens krav til både designere, produsenter og merkevarer.