spoga+gafa 2026 styrker fokuset på digitalisering og friluftsliv

Når spoga+gafa åpner dørene i Köln fra 22.–24. juni 2026, vil det være med et betydelig utvidet arrangements- og handelsprogram. Den internasjonale messen for hageliv og grilling fokuserer i økende grad på opplevelsesbaserte formater og temaer som gjenspeiler de nåværende endringene innen detaljhandel, friluftsliv og digital forretningsutvikling.

Messen samler utstillere fra hele verden og presenterer produktnyheter, trender og løsninger for den kommende sesongen. Samtidig styrkes det faglige innholdet med spesialområder, nettverksaktiviteter, sceneprogrammer og guidede turer, som har som mål å skape mer direkte kunnskapsdeling mellom merkevarer, kjøpere og beslutningstakere i bransjen.

Et av de nye fokusområdene er «Grow Anywhere – How city gardening transforms every living space». Her viser messen hvordan mindre balkonger, terrasser og urbane uterom kan forvandles til grønne miljøer med fokus på biologisk mangfold, bærekraft og selvforsyning. Fire forskjellige miljøer demonstrerer konkrete løsninger som både forhandlere og merkevarer kan bruke som inspirasjon når det gjelder sortimentsutvikling, merchandising og POS-presentasjoner. Området vil også bli støttet av foredrag og debatter om moderne byhagearbeid.

Samtidig lanserer spoga+gafa området «Outdoor Adventure», hvor friluftslivsstil og fritidskultur settes i sentrum gjennom interaktive opplevelser og faglige debatter. Midtpunktet vil være en spesialbygd campingvogn utviklet i samarbeid med deinraus.de under overskriften «Veien til friluftseventyr». Her vil aktuelle markedsutviklinger bli diskutert på scenen «Green Chair», hvor internasjonale eksperter og bransjeprofiler vil delta i paneldebatter om fremtidens friluftsmarked.

Samtidig vil digitalisering bli et enda tydeligere fokusområde på messen. Med det nye området «Digital Garden» etablerer spoga+gafa for første gang et dedikert utstillingsområde for digitale løsninger for både fysisk detaljhandel og e-handel. Her vil fokuset være på AI-applikasjoner, digitale salgskanaler, markedsplasser, reklame, konverteringsoptimalisering og konkrete beste praksis-eksempler fra bransjen.

Det nye sceneformatet er spesielt rettet mot selskaper og merkevarer som jobber med digital transformasjon av salg og kundeopplevelser. Messen gjenspeiler dermed en utvikling der utendørs- og hagelivssegmentet i økende grad integrerer teknologi, data og digitale salgsverktøy i sin forretningsstrategi.

Grillområdet vil også spille en mer sentral rolle på messen. «Pitmaster Stage» vil samle en rekke kjente grillprofiler og innholdsskapere for show, foredrag og demonstrasjoner. Blant navnene er Dirk Ludwig, Jannik Vinke «Der Grilltyp», Marcel Felix «BBQlicate», Christina Becher «Löffel & Licht» og Tom Heinzle. Programmet er organisert av Camillo «Don Caruso» Tomanek.

I tillegg vil aktivitetsområdet «Pit & Pitch – Eat. Play. Stay» bli etablert mellom hall 7 og 8. Konseptet er inspirert av amerikansk tailgating-kultur og kombinerer felles bespisning, grilling, sport og utendørslivsstil med nettverksbygging og fellesskapsaktiviteter.

Messen kompletteres av flere bransjearrangementer og nettverksarrangementer, inkludert BIAGs 40-årsjubileumsmottakelse, Prime BBQ Night, VDG Happy Hour og APAC/EU Outdoor Living Forum, hvor representanter fra Kina og Europa møtes for å diskutere utviklingen innen utendørslivssegmentet.

Ifølge Claudia Maurer, direktør i spoga+gafa, er ambisjonen å skape enda sterkere forbindelser mellom opplevelser, merkevarer og bransjens nåværende utviklingstemaer.

spoga+gafa blomstrer på inspirasjon, personlig utveksling og nye ideer for hagebransjen. Med vår strategiske videreutvikling skaper vi flere opplevelsesformater som bringer menneskene, merkevarene og temaene enda tettere sammen.

Kilde: www.spogagafa.com