Sosiale medier driver unges impulskjøp

Sosiale medier spiller en betydelig rolle i unges kjøpsbeslutninger, men samtidig vokser ønsket om å kunne motstå fristelsen til å kjøpe nye ting. Dette viser en ny studie som Norstat har gjennomført for Svanemerket blant 314 unge mellom 15 og 19 år.

Hele 66 prosent har kjøpt produkter de ikke tidligere har vurdert etter å ha sett annonser eller innlegg på sosiale medier det siste året. Samtidig svarer 53 prosent at de opplever et kick når de kjøper nye ting, mens 31 prosent ofte kjøper produkter de egentlig ikke trenger.

For forhandlere og netthandelsbedrifter peker tallene på viktigheten av sosiale medier som salgskanal, men også for en målgruppe som er kritisk til sitt eget forbruk.

Kjøpslyst og anger går hånd i hånd

Studien viser at 55 prosent av unge har angret på et kjøp i løpet av de siste tre månedene. Samtidig ønsker 46 prosent å bli bedre til å motstå fristelsen til å kjøpe nye ting.

Ifølge Toke Haunstrup Bach Christensen, seniorforsker ved Aalborg Universitet, er forbruk knyttet til blant annet identitet og sosiale forventninger.

Vi mennesker er fundamentalt sosiale og speiler oss stadig i andre. Spesielt i ungdommen betyr det mye hva andre synes om oss, og forbruk er nært knyttet til usikkerhet og frykten for å ikke passe inn.

Innflytelsen fra sosiale plattformer er også tydelig. 52 prosent opplever at sosiale medier kan gi dem følelsen av å gå glipp av noe, mens 26 prosent ofte kjøper produkter fordi vennene deres har dem.

Svanemerket ønsker å inspirere til mindre forbruk

Basert på studien har Svanemærket lansert initiativet No-Spend Challenge, der influencere oppfordrer unge til å avstå fra unødvendige kjøp i en periode.

Formålet er å vise hvordan færre impulskjøp, resirkulering og bytte av eksisterende produkter kan være alternativer til å stadig kjøpe nye.

Kilde: Miljømærkning Danmark