Nye forskrifter skjerper kravene til grønn markedsføring
EU strammer inn reglene for grønn markedsføring, noe som stiller nye krav til dokumentasjon og kommunikasjon for nettbutikker.
Foto: 123rf.com
Nettbutikker og bedrifter vil snart ha strengere krav til hvordan de kan markedsføre seg med grønne budskap. Dette fremgår av en ny veiledning om EUs regler for grønn markedsføring, som Dansk Erhverv har gjennomgått.
De nye reglene innebærer blant annet at bedrifter i større grad må kunne dokumentere sine miljøpåstander. Generelle utsagn som «bærekraftig» eller «miljøvennlig» vil ikke lenger være tilstrekkelig uten spesifikk og etterprøvbar dokumentasjon.
Formålet er å beskytte forbrukerne mot villedende markedsføring og sikre større åpenhet. Samtidig er reglene ment å skape mer rettferdig konkurranse mellom bedrifter som jobber seriøst med bærekraft og de som ikke gjør det.
Ifølge Dansk Erhverv vil endringene ha innvirkning på mange nettbutikker, der markedsføring og produktinformasjon ofte spiller en sentral rolle i salget. Bedrifter bør derfor allerede nå gjennomgå kommunikasjonen sin og sørge for at alle grønne budskap kan dokumenteres.
De nye kravene er en del av en bredere europeisk innsats mot grønnvasking og forventes å endre måten bedrifter jobber med bærekraftskommunikasjon på.
Kilde: Dansk Erhverv
