Når uteliv og inneliv smelter sammen

Grensene mellom ute og inne viskes ut. Terrassen blir en ekstra stue, balkongen en liten oase, og selv den minste byhagen får karakter av et frirom der hverdagslivet leves. Ifølge Michael Bruun hos Zone Denmark er det ikke bare en sesongbasert trend, men et fundamentalt skifte i måten vi forbruker og møblerer oss på.

«Vi ser veldig tydelig at uteliv og inneliv smelter mer og mer sammen. Forbrukerne har blitt mer bevisste på å velge produkter som kan brukes på flere steder; i flere rom og både inne og ute. Folk er ikke lenger så mye samlere, men tenker i stedet mer på hvordan de bruker pengene sine og om ting kan dekke flere behov», sier han.

Uteplass som et sted å bo

Utviklingen er nært knyttet til endrede livsstiler. Nattklubber stenger, og i stedet møtes spesielt yngre generasjoner på treningssentre og utendørs. Dette gjør uteplass til mer enn bare et sted å slappe av når solen skinner.

Nettopp derfor jobber Zone målrettet med produkter som kan bevege seg fritt mellom rom. Et serveringsfat, et håndkle eller en kopp skal ikke være låst til én kontekst, men skal kunne passe naturlig inn i flere.

Følelser i design

Ifølge Michael Bruun er funksjon ikke lenger nok i seg selv. Produkter skal også vekke følelser.

«Merker som blander følelser inn i design tiltrekker seg forbrukere. De ønsker å ha et tettere forhold til produktene – ting som gir noe, gjør noe godt og gir en god følelse når du berører dem.»

Dette er en tilnærming som går igjen i Zones nyheter. Et godt eksempel er merkets nye to-go-kopp, som i utgangspunktet er en klassisk to-go-kopp – men som Zone bevisst har valgt å ikke markedsføre som sådan.

«Vi har faktisk gått litt imot ideen om å ta med seg. I stedet har vi sett på mote og tenkt på koppen som et statement, og vi har også jobbet med den multifunksjonelle ideen. Men det starter med uttrykket.

Koppen lanseres i motefarger som Zone vanligvis ikke er kjent for, inspirert av tilbehør og vesker, slik at den kan matche en personlig stil. Svart og kamel, Mulberry er sikre favoritter, men kolleksjonen inkluderer også mer dristige farger. Men det er ikke bare fargene som skiller koppen fra mengden. Den tekniske løsningen har også blitt tenkt nytt.

«De fleste termokopper lager en ganske skarp lyd når du trykker ned lokket. Her har vi snudd teknologien på hodet, slik at lyden er minimal og følelsen er mer behagelig. Du føler virkelig at detaljene er gjennomtenkt.

Koppen leveres med to lokk: ett med klikkfunksjon og 360-graders drikkefunksjon – og et ekstra skrulokk slik at den kan legges i gymbagen eller skolebagen uten å lekke.» Igjen handler det om at ting flyter sammen, og at ett produkt skal kunne følge brukeren gjennom hele dagen.

Fra vinterbading til saunagus

Etter hvert som helårs uteliv vinner terreng, er ikke vinterbading lenger en fast del av hverdagen for de få, men for mange en fast del av hverdagen, som et ritual. Dette har også inspirert.

«Hos Södahl har de klær for vinterbading i nye farger, og hos Zone har vi tatt saunagus til oss. Vi satte oss rett og slett i badstuen, sammen med designeren vår Tilde fra NEU Studio, og fikk inspirasjon til en ny håndkleserie i striper», sier Michael med et smil, og igjen; Hvis du kjøper nye håndklær, har du plutselig også en ny baderomsinnredning, og håndklærne fungerer like bra etter en dukkert i havet som i badekaret hjemme, og understreker ideen om at produkter ikke trenger å være enten-eller.

Prisvinnende service – inne og ute

Zones filosofi gjenspeiles også i merkets EAU-service, som vant Best of the Best på Red Dot Awards 2025. Det minimalistiske, strenge uttrykket kombinert med gjennomtenkte farger gjør serviset egnet for både hverdagsbruk og utendørs lunsjer og middager.

«Tallerkenene kan brukes som lokk, slik at du kan legge et lite lokk på maten når du spiser utendørs. Samtidig fungerer serviset perfekt som hverdagsservise innendørs. Det er en konkret idé om hvordan rommene flyter sammen», sier Michael Bruun.

Inspirasjonen kommer fra Sør-Europa, hvor sosialt friluftsliv er en naturlig del av kulturen.

«Jeg elsker måten familier møtes i to eller tre timer, snakker med hverandre og er til stede i virkeligheten. Spørsmålet er om vi kan bringe noe av den atmosfæren til våre breddegrader.

Lykter og utendørsbelysning spiller en sentral rolle her. Med LED-løsninger som kan brukes både innendørs og utendørs, kan hyggen forlenges, selv når duggen faller. Lyset kan fungere som i en tradisjonell lykt, men det kan også rettes mot planter, veggen eller blomster og skape opplevelser – selv i små byrom, hvor hagen kan bestå av potter og en enkelt tomatplante.

«Det handler om å bruke plassen man har, og det passer også våre globale kunder», avslutter Michael Bruun, og sier at for Zone er ikke sommerlivet begrenset av fire vegger – men en måte å tenke design, funksjon og følelse i en sammenhengende rytme.