Møbelmessen vokser: Messe C samler bransjen i Fredericia
Når FurnitureFair 2026 åpner dørene i Messe C i Fredericia fra 26. til 29. april, vil det være med flere utstillere, et større område og nye opplevelser for besøkende. Ifølge senior prosjektleder Lars Søndergaard er målet klart: å skape en messe som inspirerer møbelbransjen – og gir butikkene nye ideer for å skape opplevelser for kundene.
Fra forrige møbelmesse i Messe C. Foto: MESSE C
Da Messe C i Fredericia lanserte FurnitureFair i fjor, var ambisjonen å skape en ny, fokusert messe for møbelindustrien. Responsen fra bransjen viste raskt at det var behov for nettopp en slik plattform, og når messen kommer tilbake i april 2026, vil den være i en utvidet og videreutviklet versjon.
For senior prosjektleder Lars Søndergaard handler utviklingen først og fremst om å lytte til bransjen.
«Vi gjennomfører en grundig evaluering etter hver messe, hvor både utstillere og besøkende gir sine innspill. Vi bruker aktivt kommentarene og svarene til å justere konseptet slik at messen utvikler seg i den retningen bransjen ønsker», sier han.
Den tilnærmingen har vært avgjørende for årets utgave, hvor flere nye elementer har blitt lagt til – inkludert en scene midt i utstillingen.
Lars Søndergaard er senior prosjektleder ved Messe C. Foto: MESSE C
«Vi legger til en scene til årets messe, hvor det besøkende fagpublikummet kan få en ekstra opplevelse og inspirasjon med seg hjem. Det handler om å inspirere kunden til å kjøpe og sørge for at butikken tilbyr en opplevelse. Derfor vil ulike eksperter komme med forslag til hvordan man kan skape nettopp den opplevelsen i butikken», sier Lars Søndergaard.
Større messe – flere utstillere
FurnitureFair 2026 blir også fysisk større enn i fjor. Den første utgaven var delt inn i tre hallseksjoner, men i år vil alle utstillere samles i Messe Cs største hall.
«Vi vokste faktisk ut av de mindre hallene, så i år har vi valgt å samle hele messen i den største hallen. Dette gir en bedre sammenheng i opplevelsen for de besøkende, og samtidig har vi litt mer fleksibilitet med tanke på å kunne utvide», forklarer Lars Søndergaard.
Området er også blitt betydelig utvidet. Der messen i fjor okkuperte rundt 10 000 kvadratmeter, er det i år planlagt rundt 12 000 kvadratmeter av hallens totalt 16 000.
«Vi har annonsert at området vi har lagt ut for salg er utsolgt. Første gang hadde vi 58 utstillere, og når de siste kontraktene faller på plass, forventer vi rundt 70 utstillere i år», sier han.
Konseptet er fortsatt en ren møbelmesse – men med noen få relaterte produktområder.
«Det er en ren møbelmesse med litt belysning og en vri på tilbehør. Det er oppskriften vi ønsker å fortsette å jobbe med i fremtiden», forklarer Lars Søndergaard.
Derfor vil besøkende kunne oppleve produkter som speil, entrémøbler, dyner og puter – varer som naturlig komplementerer møbelkategorien i butikkene.
Mat, nettverksbygging og vertskap
Et av elementene som skiller FurnitureFair fra mange andre messer, er måten vertskapet er organisert på. Her er det utstillerne som inviterer bransjen inn. Derfor er både inngang til messen og servering gratis for besøkende.
«Mat og drikke er inkludert i pakken. Dette er et ønske fra utstillerne, som ønsker å være verter for sine kunder og partnere. I stedet for at de besøkende må betale i kafeen selv, er kaffe, frukt og vann tilgjengelig hele dagen», sier Lars Søndergaard.
Dagen starter med frokost, etterfulgt av lunsj og senere kaffe og kake. Mandag, som er messens lange dag, vil også bli avsluttet med en mer uformell tapasservering.
Foto: MESSE C
«Det gir en mulighet for både nettverksbygging og moro. Samtidig er det viktig for oss at arrangementene ikke er lukkede. De er åpne for alle besøkende», sier han.
Faglig inspirasjon på scenen
Den nye scenen vil være et sentralt samlingspunkt under messen. Her vil det være korte faglige presentasjoner som kan gi inspirasjon til arbeidet i butikkene.
«Vi har utvidet arrangementene på messen og starter noen av dagene med et kort oppstartsseminar. Det er en måte å gi litt fagkunnskap underveis, når du uansett besøker messen», forklarer Lars Søndergaard.
Arrangementene er bevisst korte.
«De varer omtrent en time, slik at de ikke trekker for mye oppmerksomhet bort fra standene. Samtidig er scenen integrert i utstillingsområdet, og du kan bare stikke innom hvis du vil.»
En messe du kan nå
FurnitureFair arrangeres igjen over fire dager – men med justerte åpningstider.
«Vi har justert åpningstidene litt etter ønskene og behovene vi har hørt fra bransjen. Det kan være vanskelig å tømme en butikk for ansatte, så fire dager og én kveld lar de fleste finne et tidspunkt som passer», sier Lars Søndergaard.
Fleksibilitet er viktig i en bransje der mange besøkende driver sine egne butikker.
«Vi oppfordrer også til å gjøre det til en liten firmatur – å gå ut og se, ta på og prøve ting sammen. Dette fører ofte til bedre dialog og mer kvalifiserte beslutninger om sortimentet.»
Tid for dialog
En trend som arrangørene så allerede i fjor, er at besøkende tilbringer lang tid på messen.
«Det er ikke nødvendigvis en messe med tusenvis av besøkende samtidig, men på den annen side tilbringer folk mye tid her. De går i dybden, snakker med utstillerne og ser produktene ordentlig. Det gjør messen svært relevant for bransjen», sier Lars Søndergaard.
Registreringen til årets messe er allerede godt i gang.
«Du går på nett og får ditt gratis adgangskort, og aktiviteten her er godt foran samme tid i fjor. Det gir oss en god følelse for messen.»
De fleste besøkende er eiere, direktører og innkjøpere fra møbelbransjen – med andre ord de som tar avgjørelser om butikkenes sortiment.
Internasjonale ambisjoner
Selv om FurnitureFair først og fremst er en dansk messe, er ambisjonene større enn landets grenser. Ved den første utgaven kom 18 prosent av de besøkende fra utlandet – fordelt på 19 land.
«Det var faktisk en veldig god internasjonal andel, allerede første gang», sier Lars Søndergaard.
Foto: MESSE C
Messe C ønsker å fortsette denne utviklingen.
«Flere av våre utstillere har en klar interesse av å nå utover Danmarks grenser, og derfor jobber vi også med å tiltrekke oss flere internasjonale besøkende. Vår ambisjon er at messen etter hvert kan utvikle seg til en ny skandinavisk møbelmesse – og samtidig tiltrekke seg besøkende fra Nord-Tyskland.»
Et konkret mål for antall besøkende er ennå ikke satt.
«Vi håper selvfølgelig på en svak oppadgående trend – både for danske og internasjonale gjester. Ofte følger også antallet besøkende med når antallet utstillere øker.»
Utstillere som ambassadører
Den viktigste markedsføringen kommer fortsatt fra utstillerne selv.
«Den beste påvirkningen er faktisk når utstillerne inviterer kundene sine. Det er de som har relasjonene, og derfor er de også de beste ambassadørene for messen», sier Lars Søndergaard.
Samtidig jobber arrangørene målrettet med markedsføring i nærområdene.
«Vi prøver å gi et lite løft til lokale markeder, både i Danmark og i de omkringliggende landene. Hvis ringene sprer seg i vannet, kan messen vokse naturlig år etter år.»
En messe med momentum
Med flere utstillere, et større område og nye opplevelser på programmet, går Messe C inn i årets FurnitureFair med en sterk magefølelse.
«Vi har en veldig god følelse både på utstiller- og besøkssiden. Interessen er der, og vi kan føle at messen allerede har fått et godt fotfeste i bransjen», sier Lars Søndergaard.
«Målet er å skape en messe der bransjen møtes, blir inspirert og driver forretning. Og der både utstillere og besøkende går hjem med nye ideer, nye kontakter og nye muligheter. Det er til syvende og sist det en god messe skal kunne gjøre.»
