Inside Norway fyller 20: Norsk designeksport mellom suksess og usikker fremtid
I to tiår har Inside Norway bidratt til å løfte norsk design til internasjonale markeder. Eksporten har vokst betydelig – men akkurat når resultatene virkelig viser seg, er den langsiktige innsatsen truet av politisk usikkerhet og synkende prioriteringer.
Varier Hero Ekstrem. Foto: Inside Norway
Når eksportinitiativet Inside Norway markerer sitt 20-årsjubileum i år, er det med både stolthet og alvor i stemmen. For mens norske design- og interiørdesignbedrifter kan vise til historisk sterke eksporttall, er bransjen ved et kritisk vendepunkt. Spørsmålet er om denne suksessen vil få fortsette – eller om den vil bli bremset av kortsiktige politiske beslutninger i en tid der global handel i økende grad preges av proteksjonisme.
I løpet av de siste ti årene har eksporten fra norske designbransjebedrifter økt med hele 90 prosent. Ifølge Egil Sundet er dette bevis på en bransje med et betydelig, ennå ikke fullt utnyttet potensial.
«Resultatene viser hvilken effekt det har når vi står samlet i møte med krevende internasjonale markeder. Designbransjen har enorme muligheter for verdiskaping og nye arbeidsplasser», sier han.
I dag omsetter den design- og merkevaredrevne ferdigvareindustrien i Norge for rundt 43 milliarder kroner, hvorav opptil 20 milliarder kroner kommer fra eksport. Dette er tall som plasserer design og interiørdesign som en reell vekstdriver i norsk næringsliv – også sett i et bredere samfunnsøkonomisk perspektiv.
Eksportpolitikk på et kritisk tidspunkt
Jubileet sammenfaller med at regjeringens sektorfokus på eksport går inn i sitt siste år. Ifølge bransjen er det et uheldig tidspunkt å trekke tilbake støtten.
LK Hjelle Falcon. Foto: Inside Norway
«Det er utsikter til kutt i virkemidlene, og dette kan få alvorlige konsekvenser for både industriutvikling og verdiskaping. Dersom design og merkevaredrevne produkter skal bli en ny gullkalv for norsk økonomi, krever det en langsiktig og forutsigbar eksportinnsats», understreker Sundet.
Nettopp fordi bransjen primært består av små og mellomstore bedrifter, er felles initiativer avgjørende. Mens andre eksportsektorer domineres av noen få, store aktører, er designbransjen avhengig av kollektive plattformer for å få tilgang til internasjonale messer og markeder.
Et springbrett til verden
Inside Norway ble opprinnelig etablert for å styrke eksporten av norske møbel-, interiør-, tekstil- og sportsmerker gjennom felles messeinnsats og målrettet internasjonal synlighet. For mange bedrifter har initiativet fungert som et avgjørende springbrett – spesielt i markeder der det er vanskelig å få fotfeste alene.
«Eksportveksten gjenspeiler både den høye kvaliteten på norske produkter og styrken til det norske merket internasjonalt. I en turbulent og uforutsigbar verden er det viktigere enn noen gang at vi slår oss sammen og investerer i eksport», sier Sundet.
Etter 20 år med dokumenterte resultater har Inside Norway blitt et tydelig bevis på at strategisk samarbeid fungerer. Spørsmålet er nå om rammebetingelsene samsvarer med ambisjonene. For design- og interiørbransjen er budskapet klart: Det handler ikke om å senke tempoet – men om å bygge videre på en suksess som allerede har satt Norge trygt på det internasjonale designkartet.
