Danskerne opplever at bedrifter driver grønnvasking

Tillit til bedriftenes påstander om klimatiltak er avgjørende for forbrukernes beslutninger i dagens samfunn som er opptatt av bærekraft. Imidlertid har Dansk Erhverv nettopp publisert en undersøkelse som viser at over halvparten av danskene opplever at bedriftene overdriver, forvirrer eller snakker usant om miljø- og klimavennligheten til produktene deres. Dette tegner et komplekst bilde av forbrukernes syn på bedriftenes grønne markedsføring og utgjør en utfordring for bedriftene.

Danskernes forbruk bidrar imidlertid til den grønne omstillingen, og hele 64 prosent av danskene ønsker å kjøpe mer miljø- og klimavennlige produkter enn de gjør i dag. Derfor er det viktig at forbrukerne har tillit til bedriftenes påstander om klima- og miljøvennligheten til produktene de selger. Dansk Erhverv spurte om danskene opplever at bedrifter grønnvasker produktene sine, og hvor enkelt eller vanskelig det er å forstå påvirkningen av produktene på miljø og klima.

53 prosent av danskene har i stor eller noen grad opplevd at bedrifter overdriver, forvirrer eller snakker usant om klima- og miljøvennligheten til produktene de selger. Faktisk er det kun 16 prosent av danskene som i mindre grad eller overhodet ikke opplever grønnvasking fra bedriftene. Dette indikerer at det eksisterer en grunnleggende skepsis blant danskene når det gjelder bedriftenes bruk av grønn markedsføring. Kun 6 prosent av danskene synes det er veldig enkelt eller enkelt å forstå påvirkningen av miljø og klima av tingene de kjøper. På den annen side har nesten to av tre danske (65 prosent) veldig vanskelig eller vanskelig for å forstå klima- og miljøpåvirkningen av handlekurven sin.

Bedriftene er forsiktige med grønn markedsføring. En tidligere analyse fra Dansk Erhverv viser også at mer enn hver fjerde av Dansk Erhvervs medlemmer unngår å bruke grønne påstander i markedsføringen på grunn av frykt for offentlig skam. Som et resultat unngår mange bedrifter å kommunisere om sine grønne tiltak og produkter av frykt for å bli betraktet som grønnvaskere.

'Denne overforsiktige tilnærmingen kan på den annen side føre til at bedriftene unnlater å dele viktige bærekraftsinitiativer og resultater med kundene', sier Dansk Erhverv."
-PF