Å holde kursen i et turbulent marked

Det globale markedet for design, interiør og livsstil er i en spenningstilstand mellom økonomisk motvind og strukturell robusthet. Dette vises av Maison&Objet Barometer #11, som er basert på svar fra mer enn 1400 profesjonelle aktører i bransjen over hele verden. Barometeret, som publiseres to ganger i året, tar temperaturen på de siste seks månedenes utvikling og gir et kvalifisert estimat av forventningene for den kommende perioden.

Den overordnede konklusjonen er klar: bransjen er ikke uberørt av inflasjon, geopolitisk usikkerhet og endrede handelsforhold – men den holder kursen. Stabilitet, tilpasningsevne og fremsyn er nøkkelordene i en tid der vekst ikke kan tas for gitt, men der muligheter fortsatt er til stede for de som klarer å navigere klokt.

Et utfordrende globalt utgangspunkt

2025 startet under vanskelige økonomiske forhold. I Frankrike – et sentralt knutepunkt for den europeiske design- og interiørbransjen – satte den akselererende inflasjonen på slutten av 2024 tydelige spor. Synkende forbrukernes kjøpekraft og en nedgang i nybygg påvirket etterspørselen i hele verdikjeden.

Internasjonalt har innføringen av nye tollsatser, spesielt i forhold til eksport til USA, endret rammebetingelsene for mange merker og produsenter. Samtidig er det globale bildet ujevnt: Mens Europa og Nord-Amerika sliter med dempet vekst, skiller Midtøsten og Sørøst-Asia seg positivt ut, drevet av omfattende investeringer i eiendomsutvikling, turisme og infrastruktur.

Denne uforutsigbarheten var allerede tydelig da Maison&Objet først spurte bransjen i begynnelsen av 2025. Her var «fremsyn» det gjennomgående svaret – et ønske om å forberede seg best mulig på ustabile markedsforhold. Seks måneder senere er spørsmålet om dette har vært vellykket.

Stabilitet i inntekter – en viktig referanse

Tallene fra barometeret peker mot en viss lettelse. Syv av ti spurte aktører oppgir at forretningsvolumet deres enten har vært stabilt eller økende i perioden april til september 2025. Sammenlignet med året før har andelen som har opprettholdt omsetningen økt med fire prosentpoeng og utgjør nå 40 prosent på tvers av bransjeprofilene.

Detaljhandelen ser ut til å være en av de mest stabile søylene. Her har ni prosentpoeng flere enn i fjor oppnådd en form for likevekt i virksomheten. Bildet er enda tydeligere blant de såkalte spesifiserende – arkitekter, interiørdesignere, byggmestere og landskapsarkitekter – hvor 45 prosent indikerer et uendret aktivitetsnivå. Dette er tre prosentpoeng høyere enn året før og indikerer at prosjektsiden har funnet et midlertidig fotfeste.

Detaljhandel: Små steg med stor innvirkning

Innen detaljhandel har fleksibilitet og produktmiks vært avgjørende. Uansett om det er uavhengige butikker, store varehus eller kjedebutikker, har detaljhandlere lagt til gjennomsnittlig fem nye merker i sortimentet sitt de siste seks månedene.

Salget har særlig vært drevet av produkter som parfyme, velvære, gaveartikler og dekorative gjenstander. I et økonomisk klima der forbrukerne er motvillige til å gjøre store investeringer, fungerer disse produktene som rimelige oppgraderinger av hjemmet – små luksuriøse detaljer som gir fornyelse uten store kostnader.

Lagersituasjonen anses generelt som sunn. 56 prosent av detaljhandlerne indikerer at varelageret deres er på et normalt nivå. Blant store franske og internasjonale detaljhandlere er det bare rundt én av fire som opplever overdreven varelagerbeholdning. I motsetning til dette sliter 35 prosent av uavhengige franske butikker med å selge produktene sine, noe som fremhever de strukturelle forskjellene i markedet.

Likevel er optimismen intakt. Ni av ti forhandlere forventer å legge inn bestillinger innen mars 2026, og 55 prosent planlegger å bestille på samme eller høyere nivå enn i fjor. Totalt sett har 78 prosent nøytrale eller positive forventninger til fremtidige salgstall.

Merker: Smidighet og produktutvikling som strategi

På merkevaresiden viser barometeret en bemerkelsesverdig evne til tilpasning. Hele 62 prosent vurderer lagernivåene sine som normale i 2025 – en økning på syv prosentpoeng sammenlignet med 2024. Dette er bevis på mer presis planlegging og bedre lagerstyring i en tid der kapitalbinding er en kritisk parameter.

Samtidig er innovasjonskraften høy. 87 prosent av merkevarene forventer å lansere nye produkter innen de neste seks månedene. Dette skjer i et marked der bærekraft, åpenhet og kundeopplevelse spiller en stadig viktigere rolle, og der produktutvikling i økende grad må balansere estetikk, funksjon, pris og ansvar.

Som en irsk merkevarerepresentant uttrykker det i barometeret: Bransjen utvikler seg raskt, og utfordringen ligger i å sikre stabil forsyning og jevn kvalitet, samtidig som man håndterer stigende logistikk- og råvarekostnader. Til tross for disse utfordringene har 78 prosent av merkevarene nøytrale eller positive forventninger til salg frem til våren 2026.

Designprosjekter: Et marked i differensiert bevegelse

Blant spesifiserende aktører er bildet nyansert, men stort sett stabilt. I gjennomsnitt har arkitekter og designere tatt på seg fem nye prosjekter i perioden april til september 2025 – et nivå som ligner på året før.

I boligsektoren er det en forsiktig forbedring. 40 prosent indikerer samme antall boligprosjekter som året før, mens 31 prosent har opplevd en økning. I Frankrike har andelen økt med fem prosentpoeng, internasjonalt med fire, noe som kan tolkes som et tegn på at boligmarkedet sakte gjenvinner fotfestet etter en langvarig nedgang.

Nærings- og detaljhandelsprosjekter har vært mer dempet, men viser positive tegn. 51 prosent av respondentene har hatt de samme eller flere detaljhandelsprosjektene i 2025 enn i 2024. Samtidig peker eksterne analyser på økt investeringsaktivitet. Ifølge Savills ble det investert 1,3 milliarder euro i detaljhandel i Frankrike bare i første kvartal 2025 – en økning på 239 prosent på ett år. JLL beskriver til og med 2025 som året der detaljhandelsinvesteringer opplevde en renessanse.

Globalt varierer tempoet betydelig. Ifølge Mordor Intelligence forventes markedet for kommersielle interiørdesignprosjekter å vokse med over 10 prosent årlig frem til 2030, spesielt i Asia-Stillehavsregionen og Midtøsten.

Kontorer og arbeidsplasser: Stabilisering etter nedgang

Kontormarkedet har vært under press siden 2024, preget av færre byggetillatelser og usikkerhet om fremtidige arbeidsmønstre. Likevel viser barometeret tegn til stabilisering. 52 prosent av spesifikasjonsgiverne har hatt de samme eller flere prosjektene innen kontor- og arbeidsplassdesign sammenlignet med i fjor.

I Frankrike er fremgangen hovedsakelig drevet av større kontorprosjekter på over 1000 m², mens mindre kontorer – ofte brukt av små og mellomstore bedrifter – fortsatt har utfordringer. Det samme mønsteret finnes internasjonalt, hvor de største prosjektene holder markedet oppe.

Gjestfrihet: Vekst drevet av de store aktørene

Innen restaurantbransjen har 43 prosent av designfagfolk hatt samme eller høyere aktivitetsnivå enn året før. I Frankrike forklares nedgangen først og fremst av lavere kundestrømmer, spesielt for uavhengige restauranteiere. Samtidig fortsetter antallet restauranter å vokse, men veksten er i stor grad drevet av hurtigmat og kjedekonsepter, som vanligvis investerer mindre i design og interiørdesign.

Hotellmarkedet, derimot, tegner et betydelig lysere bilde. 54 prosent av spesifikasjonsgiverne angir de samme eller flere hotellprosjektene enn i fjor – både i Frankrike og internasjonalt. Veksten er spesielt konsentrert blant større designstudioer og selskaper med minst 10 ansatte, noe som er relatert til den globale ekspansjonen av hotellkjeder.

Accor åpnet nesten 300 hoteller verden over i fjor, Marriott rundt 180, og Hilton har annonsert et rekordantall kontrakter og åpninger i 2024–2025. Disse aktørene krever i økende grad designpartnere med kapasitet, internasjonal erfaring og strategisk forståelse.

Forsiktig optimisme fremover

Til tross for fortsatt usikkerhet er stemningen blant bransjefolk preget av dempet optimisme. 82 prosent av spesifikasjonsgiverne har nøytrale eller positive forventninger til omsetningen i de kommende seks månedene.

Maison&Objet Barometer #11 tegner dermed et bilde av en bransje som ikke vokser for enhver pris, men har funnet en ny balanse. Fokuset har skiftet fra rask ekspansjon til kontrollert utvikling, fra volum til verdi, og fra kortsiktige trender til langsiktig robusthet.

For design- og interiørbransjen handler det i økende grad om å holde kursen – og opprettholde oversikten – i et marked der endring er den eneste konstanten.