Regler mot greenwashing skjerpes i 2026

Bedrifter som markedsfører produkter eller tjenester til forbrukere i EU står overfor nye krav til bruk av miljø- og bærekraftsbudskap. Dette skyldes EU-direktivet «Empowering Consumers for the Green Transition» (ECGT), som er implementert i dansk lov og vil gjelde fra 26. september 2026.

Direktivet har som mål å bekjempe grønnvasking og setter spesifikke krav til hvordan bedrifter dokumenterer og kommuniserer miljøegenskapene til produkter og tjenester. Blant de viktigste endringene er et forbud mot generelle miljøpåstander som «grønn», «bærekraftig» eller «klimavennlig», hvis de ikke kan dokumenteres. I tillegg er bruken av bærekraftsmerker som ikke er basert på offisielle sertifiseringsordninger eller offentlig fastsatte standarder begrenset.

Direktivet fokuserer også på fremtidsrettede miljøpåstander, som for eksempel mål om klimanøytralitet. Slike påstander må i fremtiden støttes av konkrete, målbare og offentlig tilgjengelige planer samt tredjepartsverifisering. Samtidig skjerpes kravene til dokumentasjon av produkters miljømessige og sosiale egenskaper, holdbarhet og resirkulerbarhet.

For bedrifter i interiør- og designbransjen innebærer reglene at markedsføringsmateriell, emballasje, produktbeskrivelser, nettbutikktekster og kampanjer bør gjennomgås i god tid. Bedrifter må kunne dokumentere alle miljøpåstander og, der det er relevant, henvise direkte til underliggende analyser og verifikasjoner.

Klimaomstillingsplaner kan spille en sentral rolle som dokumentasjon for fremtidige miljømål. Men planen må være konkret, realistisk, målbar, kontinuerlig oppdatert, offentlig tilgjengelig og tredjepartsverifisert for å støtte fremtidsrettede miljøuttalelser.

Kilde: PWC