Nye forskrifter skjerper kravene til grønn markedsføring

Bedrifter som markedsfører produkter med grønne budskap må forberede seg på nye og strengere regler. 27. september 2026 trer en rekke endringer i markedsføringsloven i kraft som følge av EUs direktiv «Empowering Consumers for the Green Transition» (ECGT), og Forbrukerombudet er derfor i ferd med å revidere sine anbefalinger om miljømarkedsføring.

Lovendringen utvider markedsføringslovens såkalte «svarteliste» over former for markedsføring som alltid anses som villedende. Blant de nye forbudene er bruk av bærekraftsmerker som ikke er basert på en anerkjent sertifiseringsordning eller etablert av en offentlig myndighet.

Samtidig vil generelle miljøpåstander som «grønn», «miljøvennlig» eller «klimavennlig» generelt bli ansett som villedende dersom bedriften ikke kan dokumentere en anerkjent, utmerket miljøprestasjon. Eksempler på slike dokumenterbare ordninger er EU Ecolabel og offisielle ISO 14024 type I-miljømerker som Svanemerket.

De nye reglene innebærer også at bedrifter ikke har lov til å markedsføre et helt produkt eller hele bedriften som miljøvennlig dersom uttalelsen faktisk bare gjelder én enkelt eiendom eller aktivitet. Det vil også bli forbudt å bruke klimanøytralitets- eller CO₂-påstander dersom de utelukkende er basert på klimakompensasjon utenfor produktets egen verdikjede.

I tillegg innføres det strengere krav til bedrifter som markedsfører fremtidige miljømål. Fremtidige klima- eller miljøløfter må støttes av klare, objektive, offentlig tilgjengelige og etterprøvbare planer med målbare milepæler og kontinuerlig overvåking av en uavhengig tredjepart.

Forbrukerombudet understreker også at selv om en markedsføring ikke faller inn under de nye forbudene, kan den fortsatt være ulovlig etter de generelle reglene om villedende markedsføringspraksis i markedsføringsloven. De reviderte anbefalingene er sendt på høring og forventes å bli publisert i slutten av august, før de nye reglene trer i kraft.

Kilde: Forbrugerombudsmanden