Navneendring med retning: Intarsia Furniture blir Aakjaer Furniture

Basert på en særegen designarv, kompromissløst snekkerhåndverk og internasjonalt potensial, endrer Intarsia Furniture navn til Aakjaer Furniture. Navneendringen skyldes en varemerketvist, men bak avgjørelsen ligger også en styrking av selskapets identitet og en tydelig strategisk retning – både designmessig og forretningsmessig. Ifølge grunnlegger og administrerende direktør Nanna Aakjær Svendsen er det nye navnet en gave i forkledning.

«Først trodde jeg det var en hindring. Men det ble faktisk en mulighet til å vokse og forankre merkevaren enda sterkere i vårt DNA og historie», sier hun.

En arv, et navn og en ny frihet

Selskapet ble etablert i 2021 under navnet Intarsia Furniture med en kolleksjon som relanserte møbeldesign fra Nannas bestefar, snekkermester Jørgen Aakjær Jørgensen, som grunnla Møbelintarsia i 1948. Med erfaring fra svensk møbelproduksjon og en lidenskap for klassisk håndverk, skapte Jørgen møbler med utsøkt intarsia-dekorasjon, teknisk stringens og skandinavisk letthet. Møblene ble solgt både i Danmark og internasjonalt, og regnes i dag som fine eksempler på det beste fra 1950-tallets møbelsnekkertradisjon.

Gjenopplivingen av møblene er basert på originale tegninger, produksjonsmaler og familiekunnskap. Arbeidet er utført med originale dimensjoner, men med tilpasninger til moderne standarder og behov – for eksempel i forhold til ergonomi, funksjonalitet og holdbarhet i moderne brukssammenhenger.

Akkurat denne teknikken, intarsia, var et naturlig utgangspunkt for det opprinnelige navnet. Men etter noen år på markedet ble selskapet kontaktet av et portugisisk selskap, Intarsi, som mente at det var fare for forveksling. Nanna bestemte seg raskt for ikke å gå inn i en juridisk konflikt.

«Det var viktig for meg å bruke energien min på å drive og utvikle selskapet – ikke på en lang og energikrevende tvist. Så i stedet for å kjempe for navnet, valgte jeg å la det ligge og se mulighetene i noe nytt.»

Det nye navnet ble Aakjaer Furniture – en tydelig referanse til familiens etternavn og dermed til selskapets opprinnelse. Dette skaper både kontinuitet og styrker historiens autentisitet.

«Navnet Aakjaer Furniture skaper en forbindelse mellom bestefarens originale arbeid og vårt nåværende selskap. Samtidig gir det oss større frihet når det gjelder fremtidig designutvikling. «Intarsia» knyttet oss til én teknikk – nå står vi friere til å utforske nye veier samtidig som vi holder fast ved vår grunnleggende estetikk.»

Klassisk design, moderne merke

Aakjaer Furniture opererer i skjæringspunktet mellom designarv og moderne design. Kolleksjonen inkluderer relanseringer av Jørgen Aakjær Jørgensens originale møbler og nyutviklede produkter, skapt av blant andre Nanna Aakjær Svendsen, og som bygger på hans designspråk og filosofi.

Særlig slående er No.55-serien og Heart and Drops-sofabordene – alle skapt med stor kjærlighet til snekkertradisjonen, edle materialer og grafiske intarsiamønstre. Alle møbler produseres i Danmark og Europa i FSC-sertifisert treverk, oftest som spesiallaget eller i små serier.

«Vi viderefører ikke bare møblene, vi viderefører tankegangen bak dem. Det handler om kompromissløs kvalitet, om finish, proporsjoner og detaljer – og om å skape møbler som ikke lager lyd, men som du ikke blir lei av å leve med.»

Produktene gjenspeiler en respekt for klassisk dansk designtradisjon og samtidig en ambisjon om å snakke til dagens behov og estetikk. For Nanna handler det ikke om masseproduksjon, men om å bygge et nisjemerke som omfavner det bevisste markedet:

«Vi er ikke et volummerke. Vi jobber med gjennomtenkte design, hvor bærekraft og holdbarhet ikke bare er et materialvalg, men en grunnleggende filosofi.»

En ny æra for selskapet

Navneendringen markerer starten på en ny fase for Aakjaer Furniture – med større strategisk klarhet, en skjerpet merkeidentitet og et internasjonalt fokus. Selskapet har opplevd jevn vekst til tross for turbulente år preget av kriser og endringer i markedet.

«Jeg vil si at ting går stille fremover år etter år – hvert år positiv utvikling. Det har vært noen tøffe år, rammet av alle slags kriser, og nå ser vi inn i en handelskrise. Jeg innrømmer at jeg trodde ting ville gå sterkere, men jeg er trygg, for ting går fremover, og vi får flere forhandlere, også i utlandet. Dette viser at jeg har en møbelkolleksjon som er unik og interessant.»

Med navneendringen har selskapet også funnet det lettere å kommunisere sine kjerneverdier:

«Intarsia Furniture fungerte bra i oppstartsfasen, men det skapte også et snevert fokus. Det nye navnet omfatter mer – både min historie, vår visjon og de mange designmulighetene vi ser fremover.»

Vekst med de riktige partnerne

Et avgjørende skritt i den internasjonale satsingen ble tatt i september 2024, da Aakjaer Furniture inngikk et samarbeid med Your Brand Partner – et erfarent salgsbyråfirma som spesialiserer seg på å bygge broer mellom danske og utenlandske merkevarer og markeder.

«Det har vært svært viktig at vi inngikk et samarbeid med dem. Vi får lov til å ta Aakjaer Furniture utover Danmarks grenser og jobber allerede med å åpne et salgskontor i Japan, hvor vi også vil gjøre en større innsats.»

Samarbeidet har gitt tilgang til nettverk, kunnskap og nye markedsåpninger, og Aakjaer Furniture har allerede forhandlere i både Danmark og utlandet.

«Det er tydelig at vi må vokse. Fokuset er på å åpne flere forhandlere i utlandet, og når det gjelder kolleksjonen, vil vi fortsette å være et nisjemerke. Dette lar oss opprettholde kvalitet og integritet i alt vi gjør.»

Designledelse med et personlig preg

Nanna Aakjær Svendsen har en mastergrad i designledelse og jobbet i mote- og interiørbransjen før hun valgte å videreføre familiens møbelarv. Hun er selv ansvarlig for all design i selskapet og kombinerer sin profesjonelle bakgrunn med stor personlig lidenskap:

«Det er designdelen av arbeidet jeg brenner for. Designprosessen, historiefortelling og merkevarebygging – det er der hjertet mitt ligger.»

Hennes tilnærming er drevet av refleksjon og respekt for formål:

«For meg handler det om å designe noe som er berettiget. Jeg tenker mye på det i designprosessen min. Det må være relevant – ikke bare for estetikken, men for måten folk lever og bruker møbler på.»

Samtidig er det viktig for henne at Aakjaer Furniture fremstår som et levende og dynamisk selskap – ikke bare som et nyutgitt merke:

«Vi har et unikt utgangspunkt i vår designarv, men vi har også ambisjoner om å skape noe nytt som kan tale til tidens estetikk og behov.»

Støttet av strategiske investorer

I 2023 kom Aakjaer Furniture inn i offentlighetens søkelys via Løvens Hule, der Nanna Aakjær Svendsen mottok investeringer fra Louise Herping Ellegaard og Tahir Siddique. Siden den gang har selskapet jobbet målrettet med skalering, profesjonalisering og internasjonalisering i samarbeid med Your Brand Partner – et B2B-salgsbyrå som spesialiserer seg på eksklusive design- og interiørmerker.

«Det er en avgjørende styrke at vi nå har kompetente krefter med på reisen. Dette gjelder både salgsstrategi, struktur og markedstilnærming – spesielt når vi beveger oss utenfor Danmark», sier Nanna Aakjær Svendsen.

Selskapet har for tiden 30 forhandlere i Danmark og har begynt å bygge en internasjonal tilstedeværelse i blant annet Hong Kong, Storbritannia og USA. I fremtiden vil eksportandelen vokse – spesielt innen segmentet for eksklusive møbler og livsstilsbutikker, samt arkitekter og interiørdesignkonsulenter.

Nye møbler og 3daysofdesign

På 3daysofdesign 2025 deltok Aakjaer Furniture i utstillingen på The Social House i Store Regnegade 12 sammen med Your Brand Partner. Her presenterte merket tre nye møbler i den kommende Arkus-serien, som Nanna selv står bak.

«To av dem er helt nye design, og det tredje er en videreutvikling av et design bestefaren min laget. Jeg har mye på tegnebrettet – både hans originaltegninger og flere av mine egne.»

Serien opprettholder det klassiske, skandinaviske uttrykket med rene linjer, naturlige materialer og en rikdom av detaljer.

«Det er 50-tallsstilen og bestefarens tilnærming som inspirerer meg. Jeg prøver å videreføre hans letthet og omsorg i alt jeg skaper.»

3daysofdesign ble dermed ikke bare et utstillingsvindu for møbler – men for et selskap i transformasjon. Et merke som med en ny retning og navn er godt forankret i dansk designtradisjon og samtidig strekker seg mot nye horisonter.

«Med Aakjaer Furniture får vi en tydeligere identitet og en bedre mulighet til å bygge langsiktig. Det er et navn som omfavner vår historie, men som også åpner døren for nye formater og markeder», avslutter Nanna.