Følelser i farger

Når verden føles kompleks og uforutsigbar, blir farger mer enn bare estetikk. Det blir en måte å kommunisere følelser på, skape trygghet og invitere til kreativitet. Det er akkurat det WGSN og Coloro tar for seg med sine nøkkelfarger for høst/vinter 27/28. Fire nyanser – Russet, Peaceful Lilac, Maize og Deep Green – gir grunnlaget for en sesong som balanserer stabilitet, refleksjon, glede og introspeksjon.

WGSN, verdens ledende trendprognosefirma med base i New York og London, har inngått et samarbeid med Coloro, eksperter på presise farger, for å velge hver nyanse ved hjelp av en kombinasjon av intuisjon, data og emosjonell innsikt. Clare Smith, senior fargestrateg hos WGSN, beskriver den omfattende prosessen:

«Vi jobber to år i forkant av våre sesongbaserte globale fargerapporter. Under våre globale fargeworkshops kommer vårt internasjonale team av trendprognoseeksperter sammen for å forutsi paletten med 50 farger som vil definere sesongen. Utvelgelsesprosessen vår er svært presis – vi diskuterer forskning og farger over tre dager for å velge de endelige nyansene som utgjør den globale fargepaletten, nøkkelfarger og årets farge. Konsensus om farger må fungere på tvers av alle våre bransjer – fra mote, interiør og skjønnhet til sport, utendørs og forbrukerteknologi.»

Med fokus på tverrsektoriell anvendelighet og emosjonell resonans er paletten skapt for en tid der forbrukernes følelser og behov spiller en avgjørende rolle. Clare forklarer:

«Uforutsigbarhet fortsetter å definere de kommende årene, og dette var et drivende element for fargevalget for høst/sommer 27/28. De fire nøkkelfargene gjenspeiler dette. Følelser var en drivkraft i valget: Lysende blå representerer frihet og uttrykk, Russet – tillit og jording, Fredelig lilla – ro og gjenoppretting, Mais – glede og komfort, og Dypgrønn – melankoli og introspeksjon. Sesongens retning handler om å blande natur med teknologi, retro med modernitet, og tilby både trygghet og kreativ energi i en uforutsigbar verden.»

Russet – jordnær stabilitet (Fargekode: 013-30-24)

Russet er en varm, rødbrun tone som minner om høstlandskap, moden frukt og fruktbar jord. Fargen fremkaller trygghet og jording, og dens universelle gjenkjennelighet gjør den til et solid fundament i enhver kolleksjon.

I praksis fungerer Russet på alt fra ull og lær til tre og keramikk. I motekolleksjoner kan fargen skape varme og dybde i yttertøy og strikkeplagg, mens den i interiør gir rom en innbydende og beroligende atmosfære. I skjønnhet og tilbehør signaliserer russet autentisitet og moden eleganse.

Fredelig lilla – Gjenopprettende ro (Fargekode: 135-78-11)

Delikat, men visuelt slående, tilbyr Fredelig lilla balanse til de mer jordnære tonene i paletten. Den fremkaller ro, refleksjon og en gjenopprettende energi, samtidig som den inspirerer både indre og ytre sanseopplevelser.

Clare fremhever: «Fredelig lilla gir et kjærkomment motpunkt til de mørkere, mer jordnære tonene. Den taler til en lengsel etter en endret bevissthetstilstand og lar forbrukerne kanalisere energien sin både innover og utover.»

Fargen passer spesielt godt til lette tekstiler som silke, chiffon og høyteknologiske syntetiske stoffer, men også til interiørdetaljer og kosmetikk, hvor den kan skape et både beroligende og dristig uttrykk.

Maize – lett og optimistisk (Fargekode: 036-65-23)

Mais bringer lys, varme og optimisme til høst/sommer 27/28. De strålende gule tonene vekker assosiasjoner til gylne åkre og innhøsting, samtidig som den signaliserer glede, velvære og respekt for ressurser.

Denne fargen er ekstremt allsidig. Den kan brukes på strikkevarer, bomull, glass og metallfinish, og energien gjør den perfekt for mote, interiør og produktdesign. Kombinasjonen av varme og glamour gjør Maize til en inspirasjonskilde for både kreative kolleksjoner og funksjonelle produkter.

Deep Green – Luksus og introspeksjon (Fargekode: 082-30-14)

Dypgrønn tilfører dybde og mystikk til paletten. Juveltonen fremkaller introspeksjon, melankoli og myndiggjøring samtidig, og dens utilitaristiske kvalitet gjør den egnet som et kjønnsinkluderende alternativ til svart.

Innen mote fungerer dypgrønn godt i yttertøy, tilbehør og sporty høyteknologiske materialer. Innen interiør- og produktdesign tilfører fargen eleganse og kontrast, mens kombinasjoner med lysere nyanser som Peaceful Lilac eller Maize skaper en balanse mellom melankoli og glede, refleksjon og energi.

Farger som et strategisk verktøy

Fargene er designet for å være oversettelige på tvers av bransjer og materialer. Coloros Feasibility Intelligence-verktøy sikrer at nyansene fungerer optimalt i alle produktkategorier – fra tekstiler og lær til metaller og plast – noe som reduserer svinn og feil i produksjonen.

Clare understreker viktigheten av følelser og polaritet i fargevalg:

«De fire nøkkelfargene representerer ulike emosjonelle polariteter: Russet gir jording, Peaceful Lilac ro, Maize glede og Deep Green introspeksjon. Sammen gir de designere et verktøy for å lage kolleksjoner og produkter som resonnerer på flere nivåer med forbrukere – både følelsesmessig og visuelt.»

Med Russet, Peaceful Lilac, Maize og Deep Green får merkevarer et tydelig og fleksibelt verktøy for å navigere i høst/sommer 27/28. Paletten gir rom for både selvtillit og kreativ energi, og viser hvordan følelser, estetikk og teknisk gjennomførbarhet kan gå hånd i hånd.