Einars design har vært favoritt i over 20 år: — Utrolig gøy at designet er så bærekraftig

Einar Hareide er en norsk industridesigner av internasjonalt kaliber. Han har blant andre designet for Mercedes-Benz, og vært mangeårig sjefsdesigner i SAAB. Han har designet store båter og små forbrukerprodukter – deriblant lysbrytere, stikkontakter og annet elektromateriell i serien ELKO Plus. Et oppdrag som var mer utfordrende enn man kanskje skulle tro.

I år 2000 hadde han nettopp startet sitt eget selskap, og det var svært viktig å lykkes med oppdraget fra ELKO. Det norske selskapet, som siden 1945 har produsert elektromateriell som er å finne i nesten alle norske hjem, ønsket seg noe helt nytt og annerledes.

— Samtidig var det tydelige tekniske forutsetninger og stramme begrensninger, forteller Einar Hareide når han ser tilbake på et av sine første oppdrag som selvstendig næringsdrivende.

— Vi satt oss et mål om å skape noe som var tidløst, moderne og klassisk på en gang. Vi ville at designet skulle vare lenge. Det er jo snakk om dyre investeringer for folk. Å skape noe som varer er dessuten det klart beste for miljøet og den planeten vi har, sier industridesigneren.

En bryter inspirert av kunst
Designprosessen begynte med å gjøre lysbryterne mer presise i utformingen, ved å fjerne glipper og kutte i tykkelsen. Bryteren skulle reduseres til et absolutt minimum. Samtidig måtte den være funksjonell, og ha et særegent uttrykk.

Det var da Hareide kom til å tenke på bildene til kunstneren Victor Vasarely.

— Vi fikk en idé om å skape en sfære som vokser seg svakt ut av senteret på vippestykket. Inspirasjonen hentet jeg fra Victor Vasarely´s bilder der det ser ut som en ball presser seg ut av det firkantede lerretet, forteller Hareide.

— Jeg tenkte at det hadde vært veldig kult å få til noe slikt med en lysbryter, og ingen andre hadde gjort noe lignende. På en blank overflate ville det reflektere lyset på en helt ny måte. Det ville bli en sterk kontrast mellom det firkantede og den myke, organiske formen som kom ut, forteller designeren.

Tanken om den runde sfæren ble siden overført til alt elektromateriell i serien.

— Vi hadde en konsekvent tankegang om å dyrke den organiske formen. Uansett hvilken knapp vi plasserte i midten, så skulle utgangspunktet alltid være den runde sfæren som presser seg ut. For dimmebryteren løste vi det for eksempel slik at delen du vrir på blir dratt ut av den runde sfæren.

På Nasjonalmuseet
Siden lanseringen har ELKO Plus vært en favoritt blant stilbevisste nordmenn.
I sommer ble serien vist frem på Nasjonalmuseet, som en del av utstillingen «Design og kunsthåndverk fra år 1900 til i dag». Utstillingen var dedikert til design som har spilt en viktig rolle for skandinavisk kultur og samfunn.

— Einar Hareides design av ELKO Plus har vært en enorm suksess for oss. Serien er like populær i dag som for 20 år siden. På tross av at trender har kommet og gått er designet like moderne og stilrent. Det er litt av en bragd, og egentlig et lærebokeksempel på god design, sier Henriette Fischer, produktmarkedssjef i ELKO.

— Veldig stolt

— Når du ser tilbake, hva tenker du om den suksessen produktene har fått?

—  Det er jo helt fantastisk. Det er utrolig gøy og veldig fint at designet er så bærekraftig. Designet har vist seg å forbli populært, på tross av at ulike trender har kommet og gått. Det er helt spesielt, innrømmer han, og peker på at det er selve målet for en industridesigner, forteller Einar Hareide.

— Det er givende å skape et design som har de nødvendige funksjonene for å kunne vare i så mange år. Det går ikke ut på dato selv om tiden går. Jeg er veldig stolt av dette produktet. Jeg synes også det var modig av ELKO å tørre å satse på et design som var så enkelt, men likevel radikalt, legger han til.

Om Hareide Design
Hareide Design er et prisvinnende industridesign- og designstrategiselskap, som jobber på tvers av et bredt spekter av bransjer, inkludert produkt, interiør, maritim, bil og teknologi.

Hareide Design har mottatt mer enn 20 priser fra Norsk Designråd, Red Dot designpriser, Red Dot Best of the Best designpriser og If-Gold designpriser. Arbeidene har blitt internasjonalt anerkjent av museer som Museum of Modern Art (MoMA), Indianapolis Museum of Art (IMA) og Museum of Arts And Crafts Oslo, og har deltatt på flere utstillinger, og vært omtalt i flere magasiner over hele verden.
hareidedesign.com